21世纪高等院校旅游管理专业联编教材：旅游策划教程

　　第一章 旅游策划的原理和方法
　　1.1 旅游策划的基本概念与类型
　　1.1.1 策划的定义与类型
　　1.1.2 旅游策划的定义
　　1.1.3 与旅游策划有关的几个概念
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　　2 旅游开发项目策划
　　3 旅游地形象策划
　　4 旅游产品策划
　　5 品牌理论、品牌管理与旅游品牌
　　6 旅游节庆策划
　　7 旅游商品策划
　　8 旅游企业策划
　　9 旅游营销策划
　　10 旅游广告策划
　　参考文献

　　    《21世纪高等院校旅游管理专业联编教材：旅游策划教程》内容包括旅游策划的原理与方法，旅游策划的基本概念与类型，旅游策划的程序及其构成要素，旅游开发项目策划的主要内容和方法，旅游品牌策划的主要内容和方法，旅游商品策划的主要内容和方法，旅游市场营销策划及其方案及其方案实力。各章均设计了学习要点、案例分析、本章小结、课堂讨论题、复习思考题、既便于教学，又有利于社会人员自学。