财政部规划教材·全国高职高专院校财经类教材：电子商务概论（第2版）

　　第一章 电子商务概述
　　第一节 电子商务的概念
　　第二节 电子商务的发展
　　第三节 电子商务的功能与优势
　　第四节 电子商务的分类
　　精典案例  海尔电子商务的成功
　　第二章 电子商务架构与机理
　　第一节 电子商务架构
　　第二节 电子商务的运行机理
　　精典案例  中国商品交易中心及其运作方法
　　第三章 电子商务信息技术基础
　　第一节 网络基本概念及基础协议
　　第二节 Intemet网络及Intranet、Extranet
　　第三节 Interrlet上的应用
　　第四节 Web服务架构及网络标记语言
　　精典案例  Intranet带给ANE第二个“黄金季节
　　第四章 电子商务技术实现方案
　　第一节 网站的建设、实施与维护
　　第二节 网上开店
　　精典案例  湘妹子开网店，事业爱情双丰收
　　第五章 网络营销方法
　　第一节 网络营销概述
　　第二节 搜索引擎营销
　　第三节 网络广告营销
　　第四节 许可E-mail营销
　　第五节 Web2．0营销
　　精典案例  大众汽车的网上销售
　　第六章 网络营销策略
　　第一节 网络营销环境
　　第二节 网络营销产品策略
　　第三节 网络营销价格策略
　　第四节 网络营销渠道策略
　　第五节 网络营销促销策略
　　精典案例  PPG的网络销售奇迹
　　第七章 电子商务支付
　　第一节 电子支付概述
　　第二节 电子支付的主要方式
　　第三节 第三方支付
　　第四节 网上银行概述
　　精典案例  招商银行网上银行系统
　　第八章 电子商务物流
　　第一节 物流的基本概念
　　第二节 电子商务和物流
　　第三节 电子商务物流配送
　　第四节 现代物流信息技术
　　第九章 电子商务安全
　　第一节 电子商务安全概述
　　第二节 加密技术
　　第三节 数字签名技术
　　第四节 认证机制
　　第五节 公钥基础设施
　　第六节 电子商务中的主要安全协议
　　第七节 防火墙技术
　　精典案例  安全身份认证系统
　　第十章 电子商务法规与政策环境
　　第一节 电子商务法律环境概述
　　……
　　第十一章 电子商务与现代企业管理
　　附录实训
　　参考文献

　　    《财政部规划教材·全国高职高专院校财经类教材：电子商务概论（第2版）》是财政部规划教材，由财政部教材编审委员会组织编写并审定，作为全国高职高专院校财经类教材。电子商务的出现，打破了以往企业与企业间和企业与客户间时间和空间的限制，创造了一个全球性的、没有时间和空间距离的另一个维度的空间。它的出现和发展改变了原有企业的格局、价值体系、经营模式，甚至改变了企业的形式。电子商务是采用电子方式实现商品交易和服务交易的一种贸易形式。电子商务的本质是电子方式的商务活动，是在一个特殊的环境--虚拟的环境中进行的商务活动。在这个全新的虚拟环境中，电子商务也必须遵守一定的商务规则，也要得到法律的保护和各种技术的支持才能得以进行和发展。由于电子商务的复杂性和综合性，目前电子商务还不能被明确地划分到某个具体的学科门类中，这给电子商务的教学工作带来了新的挑战。《财政部规划教材·全国高职高专院校财经类教材：电子商务概论（第2版）》‘首先介绍电子商务的概念和整体框架，在明确电子商务的概念及组成部分间的关系后，再介绍电子商务所涵盖的各个方面的主要内容。读者阅读此书后，可对电子商务理论、电子商务技术、电子商务的具体应用有一个清晰完整的了解。