全国中等职业技术学校市场营销专业教材：广告促销

　　第一章  广告基础知识
　　§1-1广告的概念与分类
　　§1-2广告市场的构成
　　§1-3广告的促销作用
　　思考题
　　第二章  广告调查
　　§2-1广告调查的基本程序
　　§2-2广告调查的主要方法
　　§2-3问卷设计
　　§2-4调查分析
　　思考题
　　第三章  广告策划
　　§3-1广告策划概论
　　§3-2广告目标
　　§3-3广告预算
　　§3-4广告计划
　　§3-5广告效果
　　§3-6CIS概论
　　思考题
　　第四章  广告媒体
　　§4-1广告媒体的特征与分类
　　§4-2广告媒体的选择
　　§4-3广告媒体的组合
　　思考题
　　第五章  广告促销基础
　　§5-1广告促销的心理基础
　　§5-2广告促销的基本方法
　　思考题
　　第六章  广告促销技巧
　　§6-1广告促销策略
　　§6-2广告创作
　　思考题
　　第七章  广告活动的法律知识
　　§7-1广告违法活动
　　§7-2国家制止违法广告的措施
　　思考题
　　第八章  国际广告和广告团体
　　§8-1国际广告文化差异
　　§8-2广告团体综述
　　思考题
　　附录一  中华人民共和国广告法
　　附录二  广告基本准则
　　主要参考书目

　　    《全国中等职业技术学校市场营销专业教材：广告促销》根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《市场营销专业教学计划》与《广告促销教学大纲》编写，供中等职业技术学校市场营销专业使用。主要内容包括广告基础知识、广告调查、广告策划、广告媒体、广告促销基础、广告促销技巧、广告活动的法律知识、国际广告和广告团体等。