国家示范性高职高专艺术设计系列教材：广告设计与制作

　　上篇——广告设计基本理论
　　第一章：广告设计概述
　　一、广告的起源
　　二、广告的概念
　　三、广告的要素
　　四、广告的任务与功能
　　五、广告的分类
　　第二章：广告策划
　　一、广告策划的内容
　　二、广告策划的原则
　　三、广告策划书的撰写
　　第三章：广告设计的创意
　　一、广告创意的涵义
　　二、广告创意的特征
　　三、广告创意的原则
　　四、广告创意的基本过程
　　中篇——广告设计的表现
　　第四章：广告设计的表现
　　一、广告设计的表现手法
　　二、广告设计的表现形式
　　第五章：广告设计的文字
　　一、广告设计的文案
　　二、广告设计的字体
　　三、广告设计中字体的风格
　　四、广告文字设计的准则
　　五、广告设计中文字的应用
　　第六章：广告设计的图形创作
　　一、图形创作方法
　　二、图形的创意思维
　　三、图形创作的表现
　　第七章：广告设计的色彩
　　一、色彩情感
　　二、色彩对比
　　三、色彩和谐
　　第八章：广告设计的编排
　　一、广告版面的编排原则
　　二、广告版面的编排方法
　　三、广告版面的编排类型
　　下篇——广告媒体
　　第九章：广告媒体设计
　　一、报纸广告
　　二、杂志广告
　　三、广播广告
　　四、电视广告
　　五、网络广告
　　六、户外广告
　　七、POP广告
　　八、DM广告
　　第十章：广告设计的后期制作
　　一、图片的扫描与电分
　　二、图像的格式
　　三、喷绘
　　四.出血线
　　五、菲林
　　六、修版
　　七、印刷纸张的种类
　　八、印刷纸张的规格
　　九、印刷机
　　后记

　　    杜平，毕业于中央工艺美术学院装潢设计系，深圳职业技术学院艺术设计学院广告设计系主任，教授。中国美术家协会会员，中国包装联合会设计委员会全国委员，中国书籍装帧设计委员会会员，深圳市包装设计协会副主席，深圳平面设计协会会员，深圳市广告协会会员。作品曾赴多国巡展，在加拿大和“欧洲中国艺术设计大展”获得“枫叶奖”、“优秀奖”、“收藏奖”等。作品还先后参加2006中韩海报设计精品展，全国第六届、第七届美术作品展（插图作品）、全国优秀插图作品展、全国书籍装帧设计展等，并在国家级和省级以上各类大赛中多次获得“金、银、铜”奖、“最佳设计奖”及优秀奖多次。获得“中国设计之星、中南设计之星、广东设计之星奖和深圳设计之星”等奖项。还获得：中华人民共和国成立60周年“飞马金奖”以及共和国奉献者荣誉称号，“2005中国设计业十大杰出青年”前20名“提名奖”。
　　    郝雅莉，毕业于华南师范大学美术学院，硕士，现为深圳职业技术学院艺术设计学院讲师，获国际商业美术设计师平面设计专业B级资质。海报《无限无线》参加“05-06中国设计专题展”，获铜奖；参展“The2006 Busan International Design Festival”；海报《City Life》参展“BIEAF 2007 Busan International Environment Art Festival”；负责国家荔枝产业技术体系荔枝文化创意产品的开发项目，其中多项产品申请国家专利和版权。论文《论案例教学与微观教学在美术教育学的结合运用》发表于《中国美术教育》，论文《走有中国特色的CG发展道路》发表干《装饰》。
　　    毕淼，2004年毕业于中国美术学院视觉传达系，本科，2008年毕业干中国美术学院视觉传达系，研究生。现任深圳职业技术学院艺术设计学院广告专业教师。曾参加编写《中国艺术教育大系美术卷——平面设计》、《版面编辑设计》等书籍。

　　    《广告设计与制作》在编写上力求深入浅出地阐明广告设计的专业理论及设计规律。为了方便学生理解与掌握，编者以图文并茂的形式将基本内容视觉化，使学生在学习广告设计理论的同时，能阅读到中外优秀的广告设计作品，并从中获得创意设计的启发。通过实训可以使学生进一步掌握和巩固关于广告设计的知识，培养其广告设计与制作的能力，使其面对不同的设计选题时能正确拓展思路，把握主题，确立良好的广告设计的表现方法，以达到广告的诉求目的。