序一 龙永图
序二 刘 吉
序三 石滋宜
卓越品牌第一项修炼：品牌管理
我们卖的是水，顾客买的是品牌
——可口可乐首席执行官
品牌的内涵
有关品牌的两个定律
七品牌定律
四企业集中串
强势品牌
品牌管理
品牌的组成部分
品牌管理的意义与目标
品牌管理体系的建立
整合品牌传播
品牌的核心价值
品牌管理的宿敌：品牌老化
品牌老化的主要表现
品牌老化的原因
品牌形象与品牌年轻化
品牌年轻化之道
产品创新
广告创新
娱乐营销
时尚营销
体验营销
品牌管理案例
MOT0：摩托罗拉的品牌年轻化
卓越品牌第二项修炼：广告管理
我只知道我的广告费用有一半浪费掉了，但我不知道是哪一半浪费掉了。
——约翰·华纳梅克
中国特殊的广告通路模式
广告管理的原则
广告投放须与产品的市场生命周期同步
产品生命的不同周期，广告播放应采用不同的频度
广告投放组合要与目标市场的要求相一致
终端建设须与广告投放步伐相一致
．健力宝广告投放策略的失误
广告投放方式须与产品传播特点相一致
广告诉求的对象须与产品的目标消费者相一致
广告投放要选择目标受众的最佳收视时间
全面考虑广告费用的效益及加强广告执行的监管制度
降低广告回避串
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