全国职业技术院校实用美术专业教材：广告基础知识

　　第1章  广告概论
　　1-1  广告的概念、起源和发展
　　1-2  广告职能及其分类
　　1-3  广告媒体
　　思考题
　　第2章  广告策划
　　2-1  广告策划的定义与程序
　　2-2  广告目标
　　2-3  广告调查
　　2-4  广告定位
　　思考题
　　第3章  广告创意
　　3-1  广告创意概述
　　3-2  广告创意原则
　　3-3  广告创意方法
　　思考题
　　第4章  广告表现形式
　　4-1  广告表现的概念与受众心理学法则
　　4-2  广告表现的基本形式
　　4-3  广告表现的基本手法
　　思考题
　　第5章  广告的构成
　　5-1  广告的构成要素
　　5-2  广告插图
　　5-3  广告文字
　　5-4  广告色彩
　　思考题
　　第6章  广告文案
　　6-1  广告文案的构成
　　6-2  广告文案的表现形式
　　6-3  广告正文的写作
　　思考题
　　第7章  广告管理
　　7-1  广告管理概述
　　7-2  广告管理方式
　　7-3  广告管理规范
　　思考题
　　参考书目

　　    《全国职业技术院校实用美术专业教材：广告基础知识》根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《实用美术专业教学计划》和《广告基础知识教学大纲》编写，供全国职业技术院校实用美术专业广告设计教学模块使用。主要内容包括广告概论、广告策划、广告创意、广告表现形式、广告的构成、广告文案、广告管理等。
　　    《全国职业技术院校实用美术专业教材：广告基础知识》也可作为职业培训教材和自学用书。