现代出版业资本运营

　　前    言
　　第一章  导  论 1
　　第一节  资本 1
　　一、资本的概念 1
　　二、资本、资产和资金 5
　　三、资本的特点 7
　　四、资本的功能 9
　　第二节  资本运营 10
　　一、资本运营的概念 11
　　二、资本运营与生产经营 14
　　三、资本运营的特点 16
　　四、资本运营的原则 17
　　五、资本运营的形态 18
　　六、资本运营的作用 19
　　七、出版业资本运营的内涵和特点 22
　　第三节  资本市场 25
　　一、资本市场 25
　　二、股票及股票市场 27
　　三、债券及债券市场 36
　　四、资本直接运作 43
　　第二章  我国出版业资本运营分析 47
　　第一节  必要性和可行性分析 47
　　一、必要性 47
　　二、可行性 52
　　第二节  环境分析 57
　　一、法律环境分析 58
　　二、经济环境分析 60
　　三、金融环境分析 61
　　四、障碍因素 64
　　五、发展预测 ／67
　　第三章  资本集聚与逆集聚战略 70
　　第一节  并购 70
　　一、并购的定义 ／71
　　二、并购的分类 71
　　三、并购的意义 73
　　四、并购的程序 77
　　五、注意问题 79
　　第二节  集团化 80
　　一、企业集团的定义和特征 ／80
　　二、我国组建出版集团的历史必然性 81
　　三、我国出版集团化的进程和现状 84
　　四、对出版集团化的相关建议 86
　　第三节  股份制 91
　　一、股份制及股份制改造 91
　　二、出版业股份制改造的可行性 94
　　三、出版业股份制的实施 98
　　四、注意问题 101
　　第四节  合资、合作 103
　　一、机构合资 103
　　二、项目合作 105
　　三、战略合作 107
　　四、参股 107
　　第五节  逆集聚 108
　　一、概念及意义 109
　　二、出版业资本逆集聚方式 110
　　第四章  股票上市运作战略 118
　　第一节  股票上市运作一般知识 118
　　一、股票上市的概念 119
　　二、股票上市运作的作用分析 120
　　三、股票上市的法定条件 123
　　四、股票发行与上市程序 125
　　五、股票发行上市应遵循的规则 126
　　六、股票发行方式 127
　　第二节  内地股票上市运作 134
　　一、直接入市／134
　　二、间接入市 ／137
　　第三节  海外股票上市运作 148
　　一、境外发行股票和上市企业应具备的条件 148
　　二、出版单位海外上市的途径选择 149
　　第五章  债券市场运作战略 156
　　第一节  债券市场运作一般知识 156
　　一、债券发行的目的与条件 156
　　二、债券上市 163
　　三、上市债券与非上市债券 165
　　第二节  公司债券的发行与上市 166
　　一、公司债券概述 167
　　二、公司债券发行的条件与审批 169
　　三、公司债券的上市／173
　　四、债券上市后的暂停与终止 179
　　第三节  出版单位债券融资分析 181
　　一、债券融资的理论基   181
　　二、债券融资是出版单位的现实选择 183
　　三、出版单位债券融资的有利条件 184
　　四、对出版单位债券融资的发展建议 185
　　第六章  无形资本运营战略 188
　　第一节  无形资本的一般知识 188
　　一、无形资本的内涵和外延 188
　　二、无形资本运营的意义 ／193
　　第二节  我国出版业无形资本的构成 195
　　一、权利类无形资本 196
　　二、市场类无形资本 200
　　三、人力资本  204
　　四、制度文化资本 206
　　第三节我国出版业无形资本运营 207
　　一、我国出版业实行无形资本运营的意 207
　　二、我国出版业无形资本运营方略 209
　　第七章  出版业资本运营与政府行为 219
　　第一节  调控行为 220
　　一、法律调控 220
　　二、政策调控 221
　　三、经济调控 223
　　四、计划调控 225
　　五、政府调控应注意的问题／226
　　第二节  监督行为 227
　　一、监督手段 228
　　二、注意问题 230
　　第三节  服务行为 232
　　一、积极发展和完善资本市场 232
　　二、培育资本运营中介机构 233
　　三、完善相关的法律、法规 ／233
　　四、消除条块分割、打破行业壁垒 234
　　五、提供信息服务 235
　　六、大力扶持专业教育和专业研究 235
　　七、建立、健全社会保障体系 236
　　第八章  我国出版业资本运营的对策 238
　　第一节  重视并有效规避资本运营的风险 238
　　一、政治风险分析 238
　　二、经营风险分析 24t
　　三、信息风险分析 248
　　四、理念风险分析 250
　　五、其他风险分析 252
　　第二节  完善治理结构 255
　　一、出版业内部治理中存在的问   e55
　　二、对我国出版单位搞好内部治理的建议 ／258
　　第三节  科学地进行资本运营决策 271
　　一、资本运营决策的要素 272
　　二、资本运营决策的基本程序 275
　　三、注意问题 278
　　参考文献 280
　　后记 285

　　    徐建华，江苏南京人，南开大学商学院信息资源管理系教授。近期研究方向为”图书与出版管理”，曾主编《版权贸易新论》等学术著作，目前正在进行有关“出版业公司治理”和“出版集团化”研究。

　　    面对不断深化的体制改革和日益激烈的市场竞争，出版单位如何通过资本运营实现资本的保值增值，迅速提升竞争力，打赢未来企业化战争？本书紧紧围绕“资本运营”这一出版行业热点问题，针对图书出版业的特殊性，重点阐述了多种适合出版行业采用的资本运营方式，理论与实例相结合，具有较强的现实针对性。