前 言 /1
导 论/1
一、基本概念、关系的界定/1
二、课题报告的内容结构/9
三、课题的研究方法/10
四、课题的主要创新/11
第一章 中国电视业发展现状及制播体制分析/13
一、中国电视产业发展的四个历史阶段/13
二、中国电视业发展现状及问题分析/16
三、现行制播体制的历史成因及其利弊分析 /37
四、制播体制改革的有利条件 /43
第二章 电视节目生产社会化的理论分析 /48
一、电视节目生产社会化的理论背景综述 /48
二、从自然垄断产业管制谈电视节目的社会化生产/50
三、信息产品生产特征与电视节目的社会化生产 /55
四、电视节目公共物品属性的变迁对社会化生产的要求 /60
第三章 中国电视制播体制改革的模式探索 /67
一、制播体制改革的目标定位/67
二、电视节目的基本分类和制播模式设计/69
三、公益性节目和经营性节目的制播模式选择/75
四、以频道为平台的制播体制改革探索/86
五、建立科学规范的节目评估交易机制/96
六、制播体制改革的实施策略 /104
第四章 制播体制改革中的配套建设 /112
一、媒介政策、法规的配套建设/113
二、宏观管理体制的创新/121
三、微观组织结构的创新/126
四、传媒人事制度改革/131
五、财务制度改革/138
六、广告经营模式变革/145
七、技术设备系统管理改革/148
第五章 制播体制改革中的风险分析及规避对策/153
一、导向风险及规避策略/154
二、投资风险及规避策略/161
三、品牌风险及规避策略/164
四、播出风险及规避策略/172
五、社会制作公司的经营风险及市场对策/177
第六章 制播体制改革与中国电视产业/181
一、制播体制改革与电视产业发展的互动关系/181
二、制播体制改革与中国电视产业的市场链/185
三、制播体制改革与集团化经营/195
四、制播体制改革与市场扩大化/200
五、制播体制改革与国际化/205
附录 国外电视业制播模式 /209
一、制播模式的框架/209
二、美国电视业制播模式/213
三、英国电视业制播模式/220
四、德国电视业制播模式/224
五、法国电视业制播模式/230
六、加拿大电视业制播模式/233
七、日本电视业制播模式/237
八、韩国电视业制播模式/241
九、国外电视制播模式对中国的启示/246
参考文献 /254
后记 /257