第一章 广告概述
第一节 广告定义及其组成要素
第二节 广告分类
第三节 广告的基本原理
第四节 广告的功能
第二章 广告调查
第一节 广告调查的含义及特点
第二节 广告调查的内容与程序
第三节 广告调查的方法
第三章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告策划的程序和内容
第三节 广告策划书
第四节 广告目标
第四章 广告创意原理与方法
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意原理
第三节 广告创意方法与思维
第五章 广告创意策略
第一节 USP策略
第二节 品牌形象策略
第三节 广告定位策略
第六章 广告诉求与表现策略
第一节 广告诉求策略
第二节 广告表现
第七章 广告文案
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案的结构
第三节 广告文案的创作
第八章 广告视图创作
第一节 广告构图
第二节 广告插图
第三节 广告色彩
第四节 广告字体
第九章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的选择
第三节 广告媒体策略
第十章 国际广告
第一节 国际广告概述
第二节 国际广告商的选择策略
第三节 广告的标准化与本土化策略
第十一章 网络广告
第一节 网络广告的含义
第二节 网络广告的发展
第十二章 广告预算
第一节 广告预算的作用与内容
第二节 广告预算的编制
第三节 广告预算的分配
第十三章 广告效果评估
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果的测定
第十四章 现代广告发展趋势——整合营销传播
第一节 整合营销传播概述
第二节 促销组合：IMC的工具
第十五章 销售促进
第一节 销售促进概述
第二节 销售促进工具
第三节 其他促销手段
第十六章 公共关系
第一节 公共关系的概念和特征
第二节 公共关系管理的基本要素和功能
第三节 公共关系的基本类型及内容
第四节 公共关系活动的一般程序
第五节 公共关系与广告
第十七章 人员推销
第一节 人员推销的定义及其特点
第二节 人员推销的程序
第三节 人员推销与其他促销工具的结合
参考文献
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