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对立战略与电视品牌

对立战略与电视品牌
作者:李大成 著
出版:中国传媒大学出版社 2007.8
页数:241
定价:36.00 元
ISBN-13:9787811270099
ISBN-10:7811270099 去豆瓣看看 
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      大道至简。事物的发展规律,往往并不复杂,复杂的是缠绕在规律周围的、种种不正确的思想观念。一旦把这些不正确的思想观念及由此产生的干扰、误解逐一消除,规律也就水落石出了。电视品牌决非有些同志想象的那么繁复,电视品牌成功的奥秘就在于:一、核心价值的精确定位;二、普通观众对核心价值准确的认知;三、核心价值得以持之以恒的坚持。这是电视品牌对立战略的核心任务。
      电视品牌战要打的是一场心理战,成功的电视品牌专家,一定是优秀的心理专家。知道怎样与观众沟通,怎样建立与观众相同的价值观,让媒体的核心价值深入人心,从而让媒体获得观众的广泛认同。也就是,首先,让电视品牌发出的声音能被观众听到;其次,声音要足够动听,能被观众记到心里;最后,观众愿意去传播这个电视品牌动听的声音。如此这般,完成一个又一个的传播循环,电视品牌大功即可告成。
      这也正是《对立战略与电视品牌》一书的着力点。
      中国电视正进入品牌时代。用二千年前中国传统的智慧,打造今天中国现代的电视品牌,是历史的回归,更是文化的传承。
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