社区营销实战

　　前言
　　第1章 你需要社区营销
　　为什么要做社区营销
　　什么是社区营销
　　哪些行业最需要社区营销
　　社区营销创新发展趋势
　　案例1-1 “社区营销”：让T牌葡萄酒
　　突破营销困境
　　案例1-2 宁净净水机利用社区推广提升
　　1200万元销售额
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　　在各行各业竞争激烈的今天，营销方式琳琅满目，但有一个终端消费集聚的地方，却仍然是空白，这就是具有高消费力、消费者众多的社区和网络社区。《社区营销实战》按照社区营销的实战步骤：社区调研、社区进驻前的准备工作、正式进驻、社区推广、组织团购、社区口碑营销等，一步步加以阐述。
　　《社区营销实战》作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人，《社区营销实战》的写作主要是从社区推广执行者的方法论述。同时，作者还以一个企业总部的角度，对如何推广、规划、管理代理商，以及如何利用政策调动他们运用社区营销的积极性，做了详细的说明。

　　前言
　　第1章 你需要社区营销
　　为什么要做社区营销
　　什么是社区营销
　　哪些行业最需要社区营销
　　社区营销创新发展趋势
　　案例1-1 “社区营销”：让T牌葡萄酒
　　突破营销困境
　　案例1-2 宁净净水机利用社区推广提升
　　1200万元销售额
　　第2章 社区营销12字真经
　　社区营销的4个难点
　　社区营销的3个常见误区
　　社区营销的“12字真经”
　　案例2-1 A药品企业社区营销案例得失分析
　　案例2-2 蒙娜丽莎瓷砖郑州社区推广案例分析
　　第3章 虚调研、出实效
　　没有调查就没有发言权
　　建立社区楼盘档案，制作分布图
　　进行楼盘分类.决定进驻方式
　　案例3-1 调研先行，儿童用品店小资金
　　玩转大社区
　　案例3-2 胶原壮骨S市社区推广——用心
　　调研才能准确出击
　　第4章 进驻前的准备工作
　　物业公关攻略
　　写好社区营销作战计划
　　社区推广物料的准备
　　附录4A 社区买断协议书样本
　　附录4B 社区推广策划方案样本
　　第5章 进驻社区做推广
　　社区宣传的26种机会
　　异业结盟、联合进驻
　　与家装公司、当地政府合作进驻社区推广
　　案例5-1 吉利汽车清凉夏夜整合企划案
　　案例5-2 联合利华“芳草洗衣粉”低成本社区推广切“蛋糕”
　　案例5-3 大家居品牌异业联盟，带来更多实惠
　　第6章 组织培训与组织团购
　　入户拜访
　　展厅接待与介绍产品
　　如何组织培训课堂
　　如何组织社区团购
　　案例6-1 太太乐终端促销利器：体验式社区推广
　　案例6-2 康乐氏橄榄油社区营销实战
　　第7章 社区口碑营销
　　口碑营销——老武器，新力量
　　如何操作社区口碑营销
　　案例7-1  “光磊火小子”借口碑营销成功打响农村市场
　　案例7-2 SONY笔记本4步搞定口碑营销
　　第8章 网络社区营销
　　web 2．0催生网络社区营销
　　网络社区营销与传统营销不同的结构
　　病毒式社区营销、论坛社区营销、博客社区营销
　　案例8-1 三星手机的网络社区论坛营销
　　案例8-2 开心网——有中国特色的植入式社区营销
　　参考文献
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　　在各行各业竞争激烈的今天，营销方式琳琅满目，但有一个终端消费集聚的地方，却仍然是空白，这就是具有高消费力、消费者众多的社区和网络社区。《社区营销实战》按照社区营销的实战步骤：社区调研、社区进驻前的准备工作、正式进驻、社区推广、组织团购、社区口碑营销等，一步步加以阐述。
　　《社区营销实战》作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人，《社区营销实战》的写作主要是从社区推广执行者的方法论述。同时，作者还以一个企业总部的角度，对如何推广、规划、管理代理商，以及如何利用政策调动他们运用社区营销的积极性，做了详细的说明。