高等学校规划教材：市场营销原理

　　第一章  市场营销概述
　　第一节  市场
　　第二节  市场营销
　　第三节  市场营销活动的过程
　　第四节  市场营销的任务
　　第五节  市场营销哲学
　　第六节  市场营销理论的新发展
　　阅读材料
　　思考与练习
　　第二章  市场营销环境
　　第一节  市场营销环境的概述
　　第二节  直接营销环境
　　第三节  间接营销环境
　　第四节  营销环境分析
　　阅读材料
　　思考与练习
　　第三章  市场营销调研与预测
　　第一节  市场营销信息系统
　　第二节  市场营销调研
　　第三节  市场预测
　　阅读材料
　　思考与练习
　　第四章  购买行为分析
　　第一节  消费者市场购买行为概述
　　第二节  影响消费者购买的主要因素
　　第三节  消费者的购买决策过程
　　第四节  组织市场购买行为
　　阅读材料
　　思考与练习
　　第五章  市场营销战略规划
　　第六章  目标市场分析
　　第七章  营销策略组合与产品策略
　　第八章  定价策略
　　第九章  分销渠道策略
　　第十章  整合营销传播策略
　　第十一章  市场营销管理
　　第十二章  国际市场营销
　　参考文献

　　    共分十二章，第一章着重阐述了市场与市场营销的基本概念、市场营销活动的过程、任务、哲学和市场营销理论的新发展；第二章阐述了市场营销环境的概念、直接营销环境与间接营销环境分析的框架及营销环境分析；第三章阐述了营销信息系统、营销调研技术及市场预测；第四章阐述了消费者市场购买行为分析、组织市场购买行为的概念和分析方法；第五章阐述了市场营销战略规划的概念及其过程；第六章着重介绍了市场细分、目标市场选择和市场定位；第七章-第十章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析；第十一章着重阐述了市场营销管理的内容；第十二章着重介绍了国际市场营销的特点、环境、主要决策及其营销的组织机构。各章均附有阅读材料。