工商管理硕士MBA系列教材：营销管理

　　第一篇营销导论
　　第一章 营销与营销管理
　　第一节 营销的性质与特点
　　第二节 营销理念的历史演变
　　第三节 营销创新与企业发展
　　第二章 企业战略计划
　　第一节 企业战略计划准则
　　第二节 企业业务发展战略
　　第三节 现有业务调整战略
　　第四节 业务投资发展战略
　　第五节 市场营销战略计划模式
　　第二篇市场分析
　　第三章 营销环境分析
　　第一节 市场营销环境的含义及特征
　　第二节 微观营销环境
　　第三节 宏观营销环境
　　第四节 环境分析与营销对策
　　第四章 消费者市场及其购买行为分析
　　第一节 消费者市场与消费者行为模式
　　第二节 影响消费者购买行为的外在因素
　　第三节 影响消费者购买行为的内在因素
　　第四节 消费者购买决策过程
　　第五章 组织市场及其购买行为分析
　　第一节 组织市场的类型和特点
　　第二节 生产者市场和购买行为分析
　　第三节 中间商市场和购买行为分析
　　第四节 非营利组织市场、政府市场和购买行为分析
　　第六章 营销信息系统
　　第一节 信息系统框架
　　第二节 市场营销调研
　　第三节 数据分析
　　第七章 市场需求测量与预测
　　第一节 市场需求测量与预测的相关概念
　　第二节 估计目前市场需求
　　第三节 市场需求预测方法
　　第三篇市场战略
　　第八章 市场竞争战略
　　第一节 竞争者分析
　　第二节 确定竞争对象与战略原则
　　第三节 市场领导者战略
　　第四节 市场挑战者战略
　　第五节 市场追随者与市场利基者战略
　　第九章 目标营销
　　第一节 市场细分
　　第二节 目标市场选择
　　第三节 市场定位
　　第四篇营销组合
　　第十章 产品战略
　　第一节 产品整体概念
　　第二节 产品组合
　　第三节 品牌战略
　　第四节 包装战略
　　第十一章 产品生命周期与新产品开发战略
　　第一节 产品生命周期
　　第二节 新产品开发战略
　　第三节 新产品扩散过程
　　第十二章 定价战略
　　第一节 影响定价的主要因素
　　第二节 定价目标与定价方法
　　第三节 企业定价战略
　　第四节 企业价格变动及对策
　　第十三章 分销战略
　　第一节 分销战略基础
　　第二节 分销渠道系统的战略设计
　　第三节 分销渠道管理
　　第四章 物流战略
　　第一节 物流与物流管理
　　第二节 物流系统化
　　第三节 一体化战略与物流重组
　　第十五章 促销战略
　　第一节 促销组合
　　第二节 广告与广告媒体
　　第三节 广告设计与广告效果
　　第四节 人员推销战略
　　第五节 销售促进战略
　　第六节 宣传战略
　　第十六章 市场营销计划、组织、执行与控制
　　第一节 市场营销计划
　　第二节 市场营销组织概述
　　第三节 市场营销组织类型
　　第四节 市场营销部门与其他职能部门的关系
　　第五节 市场营销执行与控制
　　第六节 市场营销审计
　　第五篇 特殊领域的营销
　　第十七章 非营利组织营销
　　第一节 非营利组织的特征
　　第二节 非营利组织的经济职能
　　第三节 非营利组织营销
　　第十八章 服务市场营销
　　第一节 服务概论
　　第二节 感知服务质量
　　第三节 服务营销
　　第四节 内部营销
　　第五节 沟通管理和企业形象管理
　　第十九章 国际营销
　　第一节 概述
　　第二节 扫描国际市场的营销环境
　　第三节 决定是否进入和进入哪些国际市场
　　第四节 选择进入国际市场的方式
　　第五节 制定进入国际市场的营销组合方案
　　第二十章 国际战略联盟
　　第一节 国际战略联盟的概念及其主要特征
　　第二节 构建国际战略联盟的目的及其价值链分析
　　第三节 国际战略联盟的构建及对策
　　第六篇 营销管理新发展
　　第二十一章 关系营销
　　第一节 顾客满意和顾客忠诚
　　第二节 关系营销
　　第三节 客户关系管理
　　第二十二章 电子商务与互联网络营销
　　第一节 电子商务概述
　　第二节 互联网及其商务应用
　　第三节 网络营销
　　主要参考书目
　　营销管理术语英汉对照

　　    吴健安，男，1930年5月生，安儆枞阳县人  云南财贸学院教授1 954年毕业于云南大学经济系  原云南财贸学院院长、中国高等院校市场学研究会顾问、中国市场学会顾问、云南省市场学会名誉会长、云南省经济学会副会长。昭通市、西双版纳州和丽江市人民政府经济社会发展咨询团顾问。
　　    20世纪80年代至今，编著、主编、参编公开出版著作共27本，发表论文、文章70余篇，执笔论著200余万字：主持并完成省级科研课题7项、主要研究领域为商业经济学、市场营销学。编著《市场学》（1985年由云南人民出版社出版），获云南省社会科学优秀成果二等奖：主编《市场营销学》（安徽人民出版社出版），获1994年全国十佳经济读物提名奖及云南省社会科学优秀成果一等奖：主编国家级教材全国工商管理类核心课程教材一《市场营销学》（2000年由高等教育出版社出版），获2002年全国普通高等学校优秀教材一等奖。
　　    1992年起享受政府特殊津贴、1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》：1992年入选英国《国际知识分子名人录》：1994年入选《当代中国百名商业经济专家学者》。在推动我国市场学的发展方面，吴健安教授也作了很多具有开拓性的工作。（2004 5）

　　    为MBA专业编写的《营销管理》，具有系统性和完整性，全面阐述了现代市场营销理论与战略的基本问题，内容包括营销导论、市场分析、市场战略、营销组合、特殊领域营销与营销管理新发展六篇。鉴于 MBA学员以往对营销理论的学习和了解以及从事营销活动的经历和经验各有不同，因此，编写过程中力求理论与实际紧密结合，在介绍营销理论、策略和方法的同时，大量引用营销案例资料，每章开头有“本章重点”和“引例”，结尾有“本章小结”、“复习题”、“重要概念”、“案例”和“模拟训练”。这些内容均有助于学员把握重点，启迪思维。
　　    《营销管理》除用于 MBA专业教学外，还可供广大营销人员阅读参考。