名企课堂轻松解读·耐克之道：赢取商业桂冠的8项法则

　　法则1  耐克之道：从模仿者到业界霸主／1
　　运动鞋之梦，年轻人之梦／2
　　梦的起点是模仿／3
　　创建自己的品牌／6
　　法则2  “胜利女神"之路：耐克如何成就品牌霸业/15
　　从“六度空间”到“女神”的飞跃／16
　　品牌成为丰厚收益的源泉／18
　　品牌之声——“口号”／21
　　耐克如何打造品牌／23
　　耐克的品牌内涵／32
　　学习耐克——成就你的品牌霸业/39
　　法则3  强力引擎：耐克的创意广告/45
　　耐克的广告行为/48
　　广告——耐克穿上“气垫鞋”／50
　　沟通无限——耐克的广告创意／53
　　双赢游戏——耐克广告的主角／59
　　明星广告的极至——乔丹中国之行／63
　　法则4  世界工厂：耐克的虚拟经营/69
　　“借鸡下蛋”／73
　　信息时代的耐克全球攻略／81
　　美特斯·邦威——中国的虚拟经营尝试／87
　　法则5  分享盛宴：耐克的竞争策略／95
　　运动商品市场竞争环境分析／97
　　分享盛宴／100
　　耐克产业链条的拓展／109
　　法则6  为运动而生：“以人为本”的耐克文化／115
　　耐克的“校园”／117
　　“运动员”公司——耐克人／120
　　法则7  标新立异：耐克的创新发展之路/129
　　美式松饼的灵感／132
　　“创新厨房”里的秘密／133
　　新技术和新产品／135
　　营销创新／140
　　法则8  社会责任：耐克的危机管理／147
　　反耐克风潮／149
　　耐克危机/l50
　　耐克的责任感／159

　　如今，“耐克”这一品牌深入人心。拥有一双“耐克”运动鞋成为千万青少年的梦想。耐克公司的成功绝非偶然，它有自己的成功秘决。
　　本书从耐克公司的发展史、品牌、广告营销、经营策略、竞争策略、企业文化、创新策略、社会责任等几个方面对企业做了详尽的分析，能够让读者用最小的时间学到最多的知识。
　　本书既适合企业管理者阅读，也适合商务人士、咨询师，以及对耐克公司感兴趣的人阅读。