序
第一章 传媒经济学导言
第一节 传媒经济学的研究内容
一、传媒经济学基本概念
二、传媒经济学的同与异
三、媒介经济的主要內容
第二节 传媒经济学的研究方法
一、要遵循理论研究创新规范
二、要注意理论假设的一致性
三、要关注模型中的限制条件
四、更要重视理论的实证检验
第三节 传媒经济学研究的意义
一、媒介经济在国民经济结构举足轻重
二、研究媒介经济能推进传统媒介研究
三、研究媒介经济有助于媒介产业运作
第二章 世界传媒经济发展态势
第一节 经济文化的一体化
一、文化发展全球化
二、经济文化一体化
三、媒体的艰难选择
第二节 传媒经济的全球化
一、全球化及全球化的得与失
二、经济全球化与传媒全球化
第三节 传媒经济的集中化
一、传媒集中化及其类型
二、传媒集中化形成原因
三、控制传媒市场的巨头
第四节 传媒市场的细分化
一、传媒市场细分化的概念
二、传媒市场细分化的意义
三、传媒市场细分化的历程
四、传媒市场细分化的影响
第五节 传媒表现的娱乐化
一、传媒消费者需求
二、传媒生产者欲求
三、社会体系的认可
四、一个简单的结论
第三章 中国传媒业现状与对策
第一节 我国传媒业的发展状况
一、从计划经济到市场经济
二、与世界发达国家的比较
三、传媒经济的非均衡发展
第二节 入世之后的中国传媒业
一、入世对中国传媒业的影响
二、中国传媒入世的应对策略
第三节 中国传媒业存在的问题
一、媒体资源配置不科学
二、政企不分、政资不分
三、不按市场规律来办事
第四章 传媒市场结构类型
第五章 报刊产业经济
第六章 广电产业经济
第七章 图书出版业经济
第八章 网络经济
第九章 中国传媒集团建设
第十章 媒体资本经营战略
第十一章 全球一流传媒集团
主要参考文献
后记
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