怎样和媒体打交道

　　第一部分　了解媒体
　　第1章　成功面对媒体的基本原则
　　真正理解公共关系是怎样动作的
　　了解记者真正想要的是什么
　　并非所有的报道效果都一样
　　弄清楚你的承受极限
　　关于公司的第一篇报道将影响随后的一大批报道
　　乞求得来的不会带给你真正的快乐
　　记者不是朋友
　　《圣莫尼卡每日新闻》与《纽约时报》同样不可小瞧
　　夸夸其谈的肯定是骗子
　　没有调查就没有推荐权
　　第2章　记者的思想和行为
　　记者为何选择这个职业
　　记者寻找戏剧性的事件
　　报道质量的下降趋势以及它对企业人士的影响
　　第3章　答复记者的技巧
　　善待记者
　　抵制记者的不良行为
　　利用事实

　　萨莉·斯图尔特（Sally Stewart）曾经是一位记者，在《今日美国》工作了13年，主要报道美国国内的重大新闻事件，其中包括辛普森谋杀案、洛杉矾骚乱，以及罗德尼·金被殴打的系列审判。在做记者时，她经常出现在美国有线新闻网（CNN）和其他电视台上，还经常参加电台的时事节目。从 1996年起，她开始为各种各样的上市公司、私人公司和非营利组织担任公关顾问。她组建了自己的咨询公司——SA斯图尔特传播公司。现在她依然频频出现在美国电视时事新闻节目中。

　　如何处理和媒体的关系曾让许多大公司和知名人士头疼不已，确实，有了媒体的理解和支持，企业和个人的品牌形象将扶摇直上；而一旦成为媒体的攻击对象，他们所有的努力和希望都可能在一夜之间被粉碎。在信息化、网络化的现代社会里，可以毫不夸张地说：成也媒体，败也媒体。