电视广告创作

　　第一部分 电视与电视广告
　　第一章 电视的产生与发展
　　第一节 电视媒介问世
　　第二节 电视事业的高速成长
　　第二章 电视媒介的特点
　　第一节 电视媒介的优势
　　第二节 电视媒介的局限
　　第三节 电视文化
　　第四节 我国电视广告现状
　　第三章 电视广告的特点和分类
　　第一节 电视广告的特点
　　第二节 电视广告的分类
　　第二部分 电视广告创作
　　第四章 电视广告运作流程
　　第一节 广告运作程序
　　第二节 电视广告制作程序
　　第五章 电视广告的策略
　　第一节 电视广告的目标
　　第二节 电视广告诉求与表现方式
　　第三节 电视广告策划思路
　　第六章 电视广告创意思路
　　第一节 电视广告三要素创意思路
　　第二节 电视广告结构类型
　　第七章 电视广告表现技巧
　　第一节 如何强化品牌
　　第二节 注重展示包装
　　第三节 怎样设计字幕
　　第四节 突出线形的视觉美感
　　第五节 强调动态表现
　　第六节 灵活改变摄影频率
　　第八章 电视广告剪辑
　　第一节 电视广告的画面编辑原理及形式
　　……
　　第三部分 电视广告制作
　　第九章 电视广告写作
　　第十章 电视广告制作类型
　　第十一章 电视广告拍摄
　　参考书目

　　    杨乃近，女，毕业于中国传媒大学（原北京广播学院）广告专业。浙江传播学会会员，任教于浙江传媒学院，有丰富的广播电视广告创作经验和有效的教学方法。著有《广播广告创作》、《电视广告创作》等专著。

　　    电视广告，大概就算是引诱我进入广告行业的胡萝卜吧。
　　    在我还是外行的时候，我就爱看电视上面的广告，热热闹闹的，红红火火的；等我看懂门道的时候，我还爱看电视上面的广告，这时，我看到的是广告。