南方报业战略：解密中国一流报业传媒集团

　　序邵华泽
　　前言品牌媒体创新力量
　　第一部分做强做大做持久——基业长青的成长战略
　　第一章从强到大再到持久的报业成长
　　一打造中国最有生命力的传媒集团
　　二战略的制定依据：外部环境分析
　　三战略的制定依据：内部资源和能力分析
　　附录：报业传媒集团的战略选择
　　第二章战略实施与三大报系目标
　　一战略实施与核心竞争力培育
　　二南方周末报系：培育全球最有影响力的华文报纸——与南方周末执行总编辑向熹的对话
　　三南方都市报报系：办中国最有生命力的报纸——与南方都市报执行总编辑庄慎之的对话
　　四21世纪报系：打造中国最优秀的财经媒体——与21世纪报系执行总编辑沈颢、21世纪经济报道主编刘洲伟的对话
　　第三章在竞争中成长，在博弈中共赢
　　一珠江经济潮激发报业扩张冲动
　　二“深圳发行事件”的回顾
　　三《新京报》的创办与成长历程
　　四我们是做强做大中国报业的战友——《新京报》一周年有感
　　五从深圳到北京的启示
　　第二部分龙生龙，凤生凤——媒体发展的多品牌战略
　　第一章龙凤家族及其品牌基冈
　　一国际化背景下的媒体多品牌战略
　　附录：对南方报业与多品牌战略的评价
　　二多品牌战略的形成和发展
　　三“龙生龙，凤生凤”的品牌血缘
　　第二章强势媒体品牌实操技术
　　一打造强势媒体品牌措施之一：创新内容——以《南方日报》为例
　　附录l：《南方日报》四次改版简介
　　附录2：对《南方日报》的点评与评价
　　二打造强势媒体品牌措施之二：独特口号——以《南方都市报》为例
　　三打造强势媒体品牌措施之三：打动人心——以《南方周末》为例
　　附录：南方周末形象设计解说
　　四打造强势媒体品牌措施之四：整合营销——以《21世纪经济报道》为例
　　附录：21世纪报系市场活动
　　第三章从媒体品牌到报业品牌
　　一管理与提升报业品牌价值的思考
　　二图解南方报业战略
　　第三部分报系运营——增创价值的整合战略
　　第一章集群力量放大媒体价值
　　一市场机制面前报报平等——构建媒体、报系、集团三个层次的市场主体
　　二南方报业的报系运营
　　三分而不断，联而不乱——创建采编与经营两分开机制初探
　　附录1：南方日报报业集团体制改革方案
　　附录2：集团改制批复及领导班子任职通知
　　第二章资源整合提升媒体价值
　　一品牌战略与资源整合
　　二发行整合营销增创媒体影响力
　　三引进战略投资者重在机制和资源的整合
　　四耀眼过后的战略转移——就南方体育的整合与龚晓跃主编的通信
　　附录1：《南方体育》休刊词
　　附录2：方枪枪休刊感言
　　附录3：关于《南方体育》“停刊”的部分网上评论
　　第四部分和而不同——报人文化和人才战略
　　第一章承前启后的报人风格与“南方”文化
　　一南方报业的文化密码
　　二领导气质影响企业文化特质
　　附录：走近南方日报报业集团社长
　　三历史丰碑铭刻着南方报人与支持者的名字
　　四  品牌媒体倡导者与大学生的梦想对话
　　第二章追求“泉涌效应”的六大人才理念
　　一人才优势是报业最重要的竞争优势
　　二南方报业人才理念之一：媒体成功在于三种人才的团队合力
　　三南方报业人才理念之二：用人用在风华正茂时
　　四南方报业人才理念之三：谁出主意，就由谁来干
　　五南方报业人才理念之四：营造平台吸引人
　　六南方报业人才理念之五：内部自由流动，肥水先流自家田
　　七南方报业人才理念之六：追求人才流动的“泉涌效应”
　　第三章从人才管理到人才开发
　　一南方报业的人力资源开发现状及未来目标
　　二博士后工作站：南方报业腾飞的“助推器”——与广东省人事厅副厅长何锦胜的对话
　　三发展人才战略共建文化大省——与中山大学校长黄达人的对话
　　附录：南方报业的EHBA课程培训
　　四 南方报业的校园招聘
　　附录：面试的问题没有标准答案
　　五跳槽员工感慨：南方报业是中国报业的一个奇迹
　　后记

　　范以锦，广东省大埔县茶阳镇西湖村人。1946年出生于马来亚（现马来西亚），1949年随父母回国。1969年毕业于广州暨南大学经济系，1970年进入南方日报社工作，历任记者、记者站长、部主任、编委、副总编辑、总编辑等职。现任中华全国新闻工作者协会副主席、广东省新闻工作者协会主席，南方报业传媒集团党委书记、管委会主任、南方报业传媒集团公司董事长、南方日报社社长、高级记者，中共广东省委候补委员、省政协委员，广东省作家协会会员，中山大学、华南理工大学、暨南大学兼职教授。作品多次获国家级或省级新闻奖。1992年，被省委省政府授予优秀中青年专家称号，并享受国务院有突出贡献专家特殊津贴。入选新闻出版总署主管的《传媒》杂志2003中国传媒业“英雄榜”风云人物。入选北京大学文化产业研究所和国家文化产业创新与发展研究基地2003年年度报告，列为“中国文化产业发展人物志”15人之一。入选南方周末2003年度“最具赞许传媒人物”。

　　南方报业传媒集团的强势崛起及强大后劲，一直为人瞩目；其成长路径和运营思路，一直引人探究。本书由南方报业传媒集团社长范以锦亲自撰写，首次详尽披露这家中国一流报业传媒集团成功运营的最高秘密。他站在领导者的高度，围绕“成长战略”、“品牌战略”、“整合战略”和“人才战略”，系统总结南方报业的战略选择和战略谋划；同时，结合《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》、和《21世纪经济报道》等媒体的具体操作，提炼出打造强势媒体的带规律性的战术措施。这是一本在丰富实践基础上提升而成的实操指南，更是一本有可能深刻影响中国传媒业发展的重要著作。本书的推出，必将引起报纸产业、传媒产业以至整个文化产业的领导者、经营者和研究者的高度关注。