第二传播：广告策划与实施的再传播策略

　　序
　　前言
　　开篇故事
　　上部 成就英雄的法则：传播传播再传播
　　第一章 一本《广告人手记》让叶茂中成为时代英雄
　　1996年底，他出了一本叫做《广告人手记》的广告实战感悟的专著。正是这本专著使他一夜之间身价百倍，成了中国广告专业市场上的风云人物，从此大红大紫起来。
　　第二章 一则《我爱梧桐山》诱发朱玉童广告明星梦
　　与其说朱玉童的命运转折是外因的“奥格威的书”，不如说是朱玉童自己内因的“我爱梧桐山”的文才诱发了一个机缘，。也诱发了他内心沉积已久的“明星梦”。
　　第三章 一部《品牌制胜》打造了曾朝晖个人的金字招牌
　　他的第一部专著《品牌制胜——中国第一本本土品牌实战MBA教案》出版后，已经成了国内大部分广告公司、企业及高校学生的案头必备“教材”。此后，相继推出的《品牌金字塔》、《品牌十五法则》等极具原创性的实战专著更为业界所推崇。
　　第四章一部《本土品牌战略》奠定了翁向东中国
　　策划界“思想者”的权威地位他的理论专著《本土品牌战略》是站在呼唤民族强势品牌的高度而构建的原创理论体系。业内权威人士给予了该专著很高的评价
　　中部 再传播：一种“做”了还要“会说”的艺术
　　第五章 再传播的要义是用笔来说话
　　善于“用笔来说话”，应该是优秀广告传播人的一种基本素质。关于这一点，我们来听听国际著名公共关系专家弗兰基·哈蒙德对欲想成为优秀公关人员的学生的一句忠告：“写作，再写作，写得更多。”
　　第六章 用笔说话比用嘴说话沟通更有效
　　用笔说话的好处是，沟通的对象可以静下心来慢慢体味和斟酌文本上内容的含义，没有外界因素的干扰，等他被你的思想、被你的理由说服了，他才愿意与你合作。
　　第七章 传播与再传播是条完整的信息价值链……55
　　事实上，“再传播”经过精明的广告传播人的文本演绎，已经成为广告传播人“包装”自我、使自我价值“升值”并累积个人品牌无形资本的一条成功路径。
　　第八章 再传播同样也是一柄利害相生的双刃剑
　　在再传播的运作实践中，优秀的创意和成功的策划通过案例再传播，其正面效应可以为创意策划执行人铺就辉煌的“明星”路；而“貌似”优秀的创意和“一时”成功的策划，一旦现实证明其不过是“哗众取宠”的失败之作，如果这样的案例越经再传播，其负面效应越会让创意策划执行人名望受损
　　下部 传播与再传播的另一种风景
　　第九章 传播：注意身边媒体的发掘
　　在信息爆炸时代，要想从众多的信息中脱颖而出，就得靠注意力。各行业竞争残酷，竞争对手一多，消费者很容易转移注意力，谁能持久地抓住注意力，谁就是赢家。
　　第十章 有智者事竟成：你也能成为优秀广告传播人
　　无论在哪里，懂传播、善传播的人，总要比别人更快成材。因为你的作品和你的名字已经被许多人所知晓。
　　附录 专题宣传项目传播文本示例
　　中华世纪龙熔铸中华魂
　　——中华世纪龙大型系列活动献辞
　　倾情倾爱塑“圣龙”
　　——访“中华世纪龙”艺术珍品设计者张昌
　　智存高远著华章
　　——访湖北源创商标代理有限公司董事长商世民
　　源于个性创新差异
　　——湖北源创商标代理有限公司商标创意品析
　　树的是形象扬的是药德
　　——湖北省博仁制药有限公司的理念定位
　　甘露洒大地爱心献社会
　　——湖北省博仁制药有限公司标志形象广告赏析
　　梦里寄情托相思
　　——“梦丝家”商标定名的文化意蕴品析
　　品味《丝路远》
　　华坤涌泉降压垫产品市场开发策划案例
　　华坤广告巧夺人心
　　以“德行”和“道义”煽情
　　——华坤涌泉降压垫产品广告的理性思考
　　后记

　　周涧，出生于湖北黄梅县，务过农、当过工人、呆过行政机关、做过企业高层管理者，1999年初开始进入传媒业，先后在多家报刊媒体从事编务工作，现任《名牌月刊》杂志策略总监，并兼任多家报刊媒体及工商企业的传播策略顾问。

　　《第二传播：广告策划与实施的再传播策略》是一本可以用欣赏故事的休闲心态去轻松阅读的传播学专著，一本着眼“明星制造”研究与传播运作的学术新论，一本能激活你内心潜藏的英雄梦想并启发不甘平庸者早日成才的实用教本，适合广告、营销、公关、新闻等与传播学相关的学子、从业者和研究者以及企业文化工作者阅读。当然，其他有“成名”渴望且正在寻求“注意力”的诸君也可将其作为参考借鉴。