商业广告基础

　　1  商业广告创意与构思
　　1.1  商业广告的创意
　　1.2  创意的过程与思考
　　1.3  概说品牌
　　你收获了多少
　　2  了解海报设计
　　2.1  初识海报
　　2.2  海报广告的由来
　　2.3  海报的分类
　　2.4  海报设计的要点
　　2.5  海报设计的过程
　　你收获了多少
　　3  了解户外广告设计
　　3.1  初识户外广告
　　3.2  户外广告的分类
　　3.3  户外广告设计的要求
　　3.4  设计的创意与构思
　　3.5  怎样才能设计出好的户外广告
　　3.6  户外广告未来的趋势
　　3.7  户外广告是怎样发布的
　　你收获了多少
　　4  了解POP广告设计
　　4.1  简述POP广告
　　4.2  POP广告的分类
　　4.3  POP广告的功能
　　4.4  POP广告的设计造型
　　4.5  POP广告设计的要求
　　4.6  POP广告的产生
　　你收获了多少
　　5  了解报纸广告设计
　　5.1  初识报纸广告
　　5.2  报纸广告的优势和种类
　　5.3  报纸广告的内容与广告语
　　5.4  报纸广告的创意与设计
　　5.5  报纸广告开型、版面和计价
　　你收获了多少
　　6  了解宣传册设计
　　6.1  宣传册的概述
　　6.2  宣传册的设计分类
　　6.3  宣传册的设计问题
　　6.4  宣传册的设计要求
　　6.5  宣传册的制作流程
　　6.6  怎样进行宣传册的广告创意
　　你收获了多少
　　7  书籍封面与护封设计
　　7.1  封面的作用
　　7.2  封面设计简介
　　7.3  设计护封
　　你收获了多少
　　8  了解标志设计
　　8.1  什么是标志
　　8.2  标志的分类
　　8.3  标志的功能、意义与特点
　　8.4  标志设计的要求与创意
　　8.5  标志设计的原则
　　你收获了多少
　　9  了解包装设计
　　9.1  初识包装
　　9.2  包装的分类
　　9.3  简述包装设计
　　9.4  包装设计的构思
　　9.5  包装对购买行为的影响是什么
　　你收获了多少
　　参考文献

　　    本书以商业广告设计要求为目的，以广告设计理念为基础，把对广告创意设计的具体讲解与美术设计理论相结合，通过科普的形式，来阐述商业广告的设计基础。
　　    本书按照商业广告设计的创意与构思、海报设计、户外广告设计、POP广告设计、报纸广告设计、宣传册设计、书籍封面与护封设计、标志设计、包装设计来组织，并结合实际工作经验，采用“科普”这一新颖的编写形式对商业广告设计理论进行系统化的讲解。全书内容丰富，层次清晰，图文并茂，突出“实用性”这一特点。内容提要与回顾式提问，使学生学习目标明确。以谈心交流的方式讲解知识，是本书最大的特色。口语化的语言，生动活泼，贴近生活，易于读者接受，从而可以有效提高其学习效率。使用本教材能够增强学生理解商业广告设计作品内涵和审美的能力。并且对其今后的专业学习也会有很大的帮助。
　　    本书既可作为高职高专教材，也可作为高等艺术院校非计算机专业的选修教材，还可作为平面设计培训的辅导教材。