电影经营管理

　　绪  论  拯救中国电影
　　一、电影：“观看世界”的瞬间
　　二、在艺术与经济之间挣扎
　　三、刚挣脱桎梏又掉进陷阱
　　第一章  电影业：依赖先进管理科学的生态系统
　　第一节  电影业的特性剖析
　　一、电影的属性及其特征
　　二、整体考察电影现象
　　三、电影业的运营方式
　　第二节  电影的产业化问题的提出
　　一、文化产业：当文化遇上经济
　　二、文化产业的双重性
　　三、政府办文化与社会办文化各有利弊
　　第三节  电影产业化发展的可能
　　一、电影业的现状不容乐观
　　二、电影产业化：艺术与商业的合谋
　　三、产业化不是只注重经济效益
　　四、电影产业化势在必行
　　案例研究：迪斯尼的商业浪漫之旅
　　第二章  电影产业化机制探寻
　　第一节  产业化机制的理论分析
　　一、产业化的社会经济背景
　　二、产业经济管理的基本机制
　　第二节  电影产业化机制的比较分析
　　一、电影产业化的特性
　　二、电影产业化机制的国际比较
　　第三节  探寻建立中国电影产业化的有效机制
　　一、中国电影管理历史回顾
　　二、用全新的思维方式迎接挑战
　　案例研究：法国高蒙电影公司的经营之道
　　第三章  国际电影产业的发展
　　第一节  中国与世界电影产业的飞速变化
　　一、中国电影能否与“狼”共舞？
　　二、中国电影业的差距在哪里？
　　三、与“狼”共舞就得是“狼”
　　第二节  美国电影业：产业化运作的典范
　　一、好莱坞占领市场的首要秘诀
　　二、影院放映业：电影产品的“把门人”
　　三、构建良性循环的电影产业链
　　第三节  世界其他国家电影产业比较研究
　　一、重振雄风的法国电影业
　　二、独步清风的澳大利亚电影业
　　三、走出困境的俄罗斯电影业
　　四、谁能为拯救中国电影支招？
　　第四节  中国香港电影业的现状与趋势
　　一、同在阳光下，为何香港电影业能一枝独秀？
　　二、香港电影业的三大亮点
　　三、跌入低谷后的反思、拼搏与远景
　　案例研究（一）：好莱坞电影的运营奥秘
　　案例研究（二）：《泰坦尼克号》的经营绝招
　　第四章  体制变革中的中国电影经济
　　第五章  中国电影的战略管理
　　第六章  中国电影的经营管理
　　第七章  中国电影业的发展前景
　　主要参考文献

　　    唐榕，曾做过电视节目主持人，杂志社记者、编辑。大学本科毕业于太原理工大学机械工程系；1995-1998年，就读于北京电影学院文学系编导专业；1999年，硕士毕业于南开大学经济学系，师从何自力教授；2002年，博士毕业于南开大学经济研究所，师从丁长青教授；2002年12月，进入浙江大学传播研究所，在媒介管理学专家邵培仁教授指导下从事博士后研究工作，研究方向为中国影视产业管理和媒介经济研究。在本书中，主要执笔撰写了绪论、第一章、第二章、第三章、第四章。

　　    《电影经营管理》是邵培仁教授主持的国家社会科学基金项目《文化产业集团成长机制与政策取向研究：以传媒集团为例》（2004）系列成果之一。
　　    《电影经营管理》以20世纪中国社会政治经济变迁为背景，采用媒介经济学和媒介管理学的原理与方法考察、分析了中国电影产业的历史、现状和经验与教训，客观审视、比较研究了发达国家和地区电影产业发展的不同路经和运作模式，从纵向勾勒和展示了中国甚至世界电影经济管理的“地形图”。同时，以微观经济学的系统性的结构性的分析工具，对电影经营管理中的电影市场调研、选题策划、剧本创作、影片制作、整合营销、影院放映以及后电影产品开发和电影战略管理、电影文化建构等基本问题进行了深层次地分析研究，试图联系中国国情，结合电影实际，对中国电影产业的发展模式进行理论探索和建构，以期为改革实践中的中国电影业发展提供一些依据和思路，也希望为更加深入细致的中国电影经济管理研究起抛砖引玉的作用。