西方工商管理精品教材：公司战略（第3版）

　　关于本书／l
　　关于作者／1
　　如何使用本书／1
　　致谢／1
　　出版者致谢／1
　　第一部分  导言
　　公司战略关键问题／3
　　第一章  公司战略／5
　　学习目标／5
　　引言／6
　　案例研究1.1惠普的公司战略／6
　　1.1什么是公司战略?／8
　　案例研究1.2 IBM的灾难与复苏／12
　　1.2公司战略的核心领域，15
　　1.3过程、内容和背景／17
　　1.4过程：连接三个核心领域／19
　　1.5“好”战略的构成是什么?／23
　　1.6公立组织和非盈利性组织的战略／24
　　1.7国际视角的公司战略／25
　　案例研究1.3欧洲自助航空公司的高水平战略／26
　　重要阅读材料成功的公司战略／31
　　小结／32
　　问题／33
　　战略项目计算机行业的公司战略／33
　　深入阅读材料／33
　　注解和参考书目／34
　　第二章  理论与实践回顾／37
　　学习目标／37
　　引言／37
　　案例研究2.1  向市场进攻的领导者：雀巢公司和General Mills公司的合资公司战略／37
　　2.1战略历史背景／39
　　2.2实践中的常规性公司战略／42
　　案例研究2.2  Spiuers公司的常规性战略设计／45
　　案例研究2.3  使用常规性战略来挽救境况不佳的英国国家医疗保健系统／47
　　2.3实践中的突发性公司战略／48
　　案例研究2.4  Spillers Baking公司的突发性战略／51
　　2.4常规性公司战略理论／52
　　2.5突发性公司战略理论／58
　　案例研究2.5 Dalgety公司的崛起与衰落／64
　　2.6战略历史——彭罗斯和钱德勒的贡献／66
　　案例研究2.6 IBM的灾难与重生：2／67
　　重要阅读材料什么是公司战略?／70
　　小结／72
　　问题／73
　　战略项目  食品行业的公司战略／73
　　深入阅读材料／74
　　注解和参考书目／74
　　……

　　    理查德·林奇是英国伦敦的米德尔塞克斯大学的战略管理学教授。他曾就读于UMIST大学、里兹大学和伦敦商学院。然后他又在一些非常著名的大公司如J Walter Thompson、Kraft Jacobs Suchard和Dalgety Spillers工作了20年，从事市场营销和公司战略领域的工作。在20世纪80年代早期，他曾担任过两个公共公司的董事，之后他创立了自己的咨询公司，专门从事欧洲和国际战略咨询。在20世纪90年代，他越来越多地参与到高等教育中来，并于1999年成为了全职教师。理查德·林奇以前写过4本关于国际营销和战略方面的著作，并在研究性杂志刊物上发表了大量文章。

　　    本版是一个全面更新的修订版，继续对私营部门和公营部门的战略管理进行一次全面的、组织有序的、必要的处理。本书既研究理性的方法，也研究创造性的方法，以便能够使学生和实际管理工作者能够发展成功的战略。
　　    本版的新特色：
　　    ·更紧凑、简洁的设计，并对原版主要内容全部予以保留；
　　    ·对所有案例都进行了更新；
　　    ·对竞争优势和“dot.com”泡沫式发展的动力学、顾客驱动战略、资源导向型战略、使命与目标的发展以及认知、创新和学习的新方法进行了修订；
　　    ·对第四章竞争优势、第五章顾客驱动战略、第六章竞争资源、第十二章使命与目标进行了充分修订；
　　    ·用通俗的新案例来激发读者的兴趣，使他们能够更好的理解这些复杂的、多角度的主题。
　　    传统特色：
　　    ·与其他的一些教科书相比，本书对各种主要战略概念的解释更加全面，包括的主题以组织行为学和经济学为基础；
　　    ·对战略发展的理性方法和创造性方法进行均等的、深入的研究是这本战略教科书所特有的；
　　    ·对“关键战略原则”进行集中汇总并以实用清单形式列出，可以压缩和提高学习经历；
　　    ·设计焦点案例是为了深入研究战略概念，同时也是为了配合许多案例而提供的一个更广泛的观点；
　　    ·在理论和实际案例中都具有广泛的国际性；
　　    ·从市场营销、人力资源、财务和操作（生产）功能角度研究战略的作用；
　　    ·出色的教学支持包括一个分别为学生和讲师准备的交互式的网站、幻灯片和不断更新的案例资料、一份包括案例问题答案的汇总、对学术问题的简短注释以及为不同的学生课程准备的课程计划大纲。
　　    《公司战略》适合于研究生和MBA学生学习战略的基础课程之用。