全国高等院校艺术设计规划教材：广告创意与设计

　　第一章 广告发展简史
　　第一节 起源与发展
　　一、广告设计的起源
　　二、世界广告史发展的历史阶段
　　三、影响现代广告发展的因素
　　第二节 现代艺术对广告的影响
　　一、维也纳“分离派”
　　二、立体主义
　　三、未来主义
　　四、表现主义
　　五．达达主义
　　六、抽象主义
　　第三节 未来广告
　　本章小结
　　复习思考题
　　课堂实训
　　第二章 数码对广告创意与设计的冲击
　　第一节 数码设计与广告的革新
　　——、数码设计的起源
　　二、广告的革新历程
　　.三、科技改变世界
　　四、未来数字世界
　　第二节 数码广告
　　一、认识数码广告
　　二、数码交互广告的运作流程
　　三、数码交互广告的设计理论
　　本章小结
　　复习思考题
　　课堂实训
　　第三章 广告与新思维
　　第一节 诠释广告设计
　　一、广告的作用
　　二、广告的媒体
　　三、广告的制作
　　第二节 构建新思维
　　一、思维的一般品质
　　二、直线性联想思维
　　三、逆向性联想思维
　　四、交叉性联想思维
　　本章小结
　　复习思考题
　　课堂实训
　　第四章 广告创意与设计
　　第一节 什么是创意
　　一、创意的概念
　　二、创意的要素
　　三、创意的原则
　　四、创意实现
　　第二节 广告创意
　　一、广告创意的概念
　　二、广告创意的特征
　　三、广告创意的分类
　　四、广告创意的方法
　　五、广告创意的表现手法
　　六、广告创意的流程
　　第三节 设计创意
　　一、什么是设计创意
　　二、设计创意的文化内涵
　　三、设计创意的方法
　　第四节 设计目的
　　一、功能的主导性
　　二、功能的多元性
　　三、“非功能”与“非用”
　　本章小结
　　复习思考题
　　课堂实训
　　第五章 设计与审美
　　第一节 技术与审美
　　一、认识技术美
　　二、探寻美的本源
　　三、技术美的深远意义
　　第二节 功能与审美
　　一、至善与至美之间
　　二、了解美感的矛盾双重性
　　三、功能美的意义与内涵
　　第三节 形式的表现性与审美
　　一、形式的表现性
　　二、形式美法则
　　第四节 纯艺术与设计审美
　　一、什么是纯艺术
　　二、纯艺术与设计的关系
　　第五节 设计与实践的审美
　　一、理念的融人
　　二、实践的审美
　　本章小结
　　复习思考题
　　课堂实训
　　第六章 广告设计符号与视觉语言
　　第一节 图形符号的解读
　　一、图形符号概述
　　二、图形符号的视知觉特征
　　三、图形创意
　　四、图形的时空化设计
　　第二节 文字符号的表现
　　一、文字符号
　　二、文字符号的表现
　　第三节 色彩符号与象征
　　一、色彩符号
　　二、色彩符号的知觉性
　　三、色彩符号的象征性
　　第四节 广告的视觉语言
　　一、广告视觉传达中的图形
　　二、广告视觉传达中的文字
　　三、广告视觉传达中的色彩
　　四、广告画面的编排设计
　　五、广告视觉语言的表现思维
　　本章小结
　　复习思考题
　　课堂实训
　　第七章 广告设计师应当具备的素质
　　第一节 设计师的能力
　　一、创造力
　　二、观察力
　　三、合作力
　　四、预测力
　　五、艺术修养
　　第二节 设计师的责任
　　本章小结
　　复习思考题
　　课堂实训
　　参考文献
　　后记

　　《广告创意与设计》是一本全面沦述当代广告创意与设计的理论和实践教材，是作者多年来从事广告创意与设计教学和研究的总结。通过《广告创意与设计》的学习，读者可以直接了解到广告创意与设计的重要作用以及广告在设计创意过程中思维方法的表现手段等内容。
　　《广告创意与设计》内容丰富，图文并茂，共分七个章节，每个章节都有学习重点和学习指导，让读者在学习的过程中，从整体人手建立良好的学习架构。每个章节结束时部有相应的复习思考题和课堂实训，能够帮助读者更好地理解和消化各章节的学习内容。七个章节的主要内容：广告发展简史、数码对广告创意与设计的冲击、广告与新思维、广告创意与设计、设计与审美，广告设计符号与视觉语言、广告设计师应当具备的素质。
　　从学术的角度来分析，《广告创意与设计》适用于广告专业、视觉传达专业、装潢设计专业以及平面艺术设计类的专业课及本、专科讲课，适合广告、艺术、设计专业的本科生与专科生学习，也可以作为广告创意与设计爱好者的自学用书。