行销“她”世纪：女性市场攫金的奥秘

　　前言
　　Ⅰ 洞悉中国女性
　　第一章  走进“她”世纪
　　从巫婆变美女的故事说起
　　犹太人确实绝顶聪明
　　两性不同，消费岂能一概而论
　　解析营销女性市场的困惑
　　纵览女性消费时代
　　第二章  女性角色的演化和细分
　　中国女性角色的分水岭
　　文化的驱动影响
　　中国女性生活形态观
　　解析最有价值的女性群体
　　市场现状与发展趋势
　　第三章  洞悉她的心理和行为
　　话说奥妙女人心
　　与生俱来的性格缺陷
　　解读她的焦虑和恐惧
　　解读她的内心愿望
　　走进她的生活圈
　　Ⅱ  赢取女性市场的三部曲
　　第四章  序曲：进军女性市场的前奏
　　为何针对女性市场
　　开展真实有效的调查
　　整合竞争资源
　　第五章  进行曲：以人为本，定位先行
　　漫谈定位
　　有效定位
　　重新定位
　　第六章  尾声：塑造卓越品牌
　　解析品牌对女性市场的作用
　　女性品牌诊断
　　打造百年女性品牌的要点
　　女性品牌的四重境界突破
　　Ⅲ  羊皮书的秘笈
　　第七章  女性产品设计
　　产品的人性化沟通
　　女性产品的设计误区
　　俘获女性芳心的产品设计
　　女性产品设计的必知要点
　　第八章  制定价格策略
　　制定价格策略的思路
　　灵活调整女性市场的价格策略
　　走出价格战的迷局
　　第九章  实效宣传推广
　　抢占女性的心智资源
　　提炼品牌的核心价值
　　爆破女性心智的三大手段
　　品牌声音接触设计
　　传播策略规划
　　本章结语
　　第十章  终端经营与管理
　　店内设计与规划
　　顾客推介与服务
　　终端销售攻略
　　其他推广手段一览
　　本章结语
　　后记

　　毕业于清华大学，中国前沿品牌营销的实战操刀者，有丰富的从业经验，曾多次摘取中国时报广告创意奖，现为北京灵策团队领军人物，中国广告协会学术委员会委员，多家企业咨询顾问。先后服务过蒙牛乳业、奇瑞汽车、中兴汽车、古越龙山、金城摩托、环球嘉年华、民生药业、小肥羊餐饮、北京友谊商场、满洲里城市、GEMS、迷尚等几十个著名品牌。
　　作者一直站在中国品牌营销的一线，长期观察反思中国品牌的发展现状，致力于消费者洞察、品牌营销、企业战略等方面的研究，陆续在海内外各大媒体发表过几十篇学术文章，一直主张运用“人性+策略”营销中国市场，旨在用启迪性的智慧、实效性的策略帮助本土企业发展。著有《品牌赢销中国》（北京大学出版社）。
　　如果您想与作者进一步交流企业战略规划、品牌创建与管理、整合营销传播、广告创意与执行、销售与管理等方面的内容，可与作者联系。
　　灵策
　　灵策是一家由4A精英强势组合的全案营销策划公司，主要为客户提供企业诊断、市场调查、平面设计、标志设计、视觉管理、公关活动、影视拍摄、促销规划等一系列全方位传播服务，致力为国内企业提供最具竞争力的全案营销服务，帮助企业打造品牌，达到可持续发展。

　　    这是一个女性的时代，可你了解女人吗？你眼中的女性还是那个仅仅爱逛商场、爱洗衣做饭、爱织毛衣、爱哄孩子的人吗？相反，她们是最复杂、最容易被误解、最有价值的消费群体。《行销“她”世纪：女性市场攫金的奥秘》从女性的消费心理和行为出发，解析她们的核心需求是什么，她们为何变幻莫测，什么因素左右了她们的消费行为，以及应该如何制定有效的营销策略与她们接触、沟通并建立良好的关系。《行销“她”世纪：女性市场攫金的奥秘》主旨集中、行文生动、逻辑严谨、分析深刻、实战性强，不管你是市场的龙头老大，还是即将起步的小公司，如果重视庞大而又充满无限商机的女性市场，不妨翻阅此书参考一下。要知道真正的行业翘楚永远关注明日的发展和消费者的心理，《行销“她”世纪：女性市场攫金的奥秘》将帮助你的品牌在竞争白热化的今天走上科学、有效、长远之路。