战略营销：教程与案例（第8版）

　　译者前言
　　前言
　　第1章 战略营销管理基础
　　第2章 营销管理的财务方面
　　第3章 营销决策与案例分析
　　第4章 机会分析和目标市场选择
　　第5章 营销调研
　　第6章 产品与服务策略和管理
　　第7章 整合营销沟通策略和管理
　　第8章 营销渠道策略和管理
　　第9章 定价策略和管理
　　第10章 营销战略的调整：控制过程
　　第11章 综合营销计划
　　营销语和概念
　　主题索引

　　    罗杰·A.凯琳博士现任美国南公教大学哈罗德·西蒙斯杰出讲座教授，为国际公认的战略营销专家，曾在《营销学报》、《营销研究学报》、《管理科学》、《战略管理学报》、《零售学报》、《决策科学》、《广告研究学报》等国际一流学术刊物上发表论文70多篇，并先后担任《营销学报》、《零售学报》、《企业与产业营销学报》等刊物的编委。
　　    罗伯特·A.彼得森博士现任美国任克萨斯大学约翰·斯图尔特三世讲座教授，专业领域为战略营销。

　　    《战略营销：教程与案例（第8版）》是国外广为流行的一本战略营销教科书，已再版多次，特色鲜明。正如作者在《战略营销：教程与案例（第8版）》前言中指出的，营销是一种技能，而技能需要通过训练和实践积累。《战略营销：教程与案例（第8版）》没有拘泥于一般理论的描述和战略分析，而是注重理论与实践的结合，试图通过案例分析让学生掌握有关的理论和分析工具，培养学生战略分析的技能。每章的理论部分文字简练，深入浅出地介绍了战略营销的有关理论和方法。各章所附案例与文中内容紧密联系，通过分析这些案例，学生可以很好领会和掌握所学理论工具。为了方便教学，书中还专门阐述了案例分析应注意的问题。