营销管理与战略案例（亚太版）

　　译者前言
　　前言
　　第一部分:市声营销管理绪论
　　案例1 玫琳凯化妆品公司：进入亚洲市场
　　案例2 《新报》
　　案例3 牛奶包装有限公司——国际合资公司
　　案例4 朝日化学工业公司的经营多样化战略
　　案例5 电讯宽带服务
　　第二部分:市场营销机会分析
　　第三部分:研究并选择目标市场
　　第四部分:制定市营销战略
　　第五部分:规划市声营销方案
　　第六部分:市场营销执行与控制
　　亚洲-太平洋地区的统计概况

　　    约翰·A.奎尔奇，哈佛在学工商研究生院工商管理教授，先后就读于剑桥大学、宾夕法尼亚大学沃顿分校和哈佛大学。曾在《哈佛商业评论》、《商业地平线》、《商业季刊》和《消费者政策》杂志上发表多篇论文。

　　    市场营销学是一门应用性很强的学科，它来源于实践，反过来又指导实践，所以，学习市场营销学，不能离开企业的营销实践。但可惜的是，目前我国市场营销学界出版的诸多有关市场营销的书籍中多以理论性为籍为主，而营销例类书籍则较少。就是在这些较少的案例类书籍中，又分为两种情别：一种是经验介绍类的，严格地讲，它并不能算做是标准的案例；另一种是技巧集锦类的，多是一事一议，虽勉强可算案例，但既不完整也不标准。