市场调研与预测实训

　　实训1  市场调研项目策划
　　实训2  面谈访问问卷设计
　　实训3  抽样设计
　　实训4  入户访问法与街上拦截访问法
　　实训5  神秘顾客调查法
　　实训6  因特网调研法
　　实训7  交叉列表分析法
　　实训8  趋势移动平均法
　　实训9  直线趋势外推预测法
　　实训10  平均数比例预测法
　　实训11  一元线性回归分析预测法
　　实训12  撰写市场调研报告

　　    《市场调研与预测实训》是《市场调研与预测》的配套实训教材。
　　    《市场调研与预测》是一门实践性很强的应用学科，本实训教材以企业市场调研与预测工作的实际需要为主线，以必需、够用为原则，突出对调研和预测能力的培养，力图达到对市场调研与预测实际运用的指导效果。
　　    本教材具有以下特点：
　　    1.构建了市场调研与预测实训体系的框架，结构清晰。本书结合市场营销领域开展市场调研与预测实务的需要，内容涉及市场调研与预测的基本方法和技术，包括市场调研项目策划、面谈访问问卷设计、抽样设计、入户访问法与街上拦截访问法、神秘顾客调查法、因特网调研法、交叉列表分析法、趋势移动平均法、直线趋势外推预测法、平均数比例预测法、一元线性回归分析预测法、撰写市场调研报告等十二个实训项目。
　　    2.本实训教材具有很强的实用性和可操作性，让学生在对理论知识有更深一步的理解和巩固的同时，增强其关于市场调研与预测的实践操作能力，达到了提高教学效果的目的。
　　    3.本实训教材项目设计合理，充分考虑了教师组织实践教学的需要，每个实训都设置了实训组织及实训考核项目，能够有效地辅助教师开展实训教学。
　　    4.使用Excel软件进行定量预测，有效地提高预测计算的效率和精度。由于Excel软件具有普及性强与容易掌握的优点，本实训教材在趋势移动平均法、平均数比例预测法、一元线性回归分析预测法等实训项目中详细介绍了利用Excel软件进行定量预测的方法。依据本教材，学生不必研究复杂的SPSS统计软件，运用Excel软件即可轻松开展定量预测。