第一章 绪论
本章概述
第一节 市场营销学概述
第二节 医药市场营销学
第三节 市场营销学的新进展
复习题参考答案
第二章 药品市场营销环境分析
本章概述
第一节 概述
第二节 宏观市场营销环境分析
第三节 微观市场营销环境分析
复习题参考答案
案例及参考答案
测试题及参考答案
第三章 医药消费者购买行为分析
本章概述
第一节 医药消费者行业模式特点
第二节 医药消费者行为影响因素
第三节 购买行为类型
第四节 购买决策过程分析
复习题参考答案
案例及参考答案
测试题及参考答案
第四章 医药组织市场及其购买行为
本章概述
第一节 医药组织市场的有关内容
第二节 医药产业的购买行业
第三节 医院的购买行为
复习题参考答案
案例及参考答案
测试题及参考答案
第五章 药品市场调研
本章概述
第一节 药品市场调研概述
第二节 药品市场调研的内容
第三节 药品市场调研的工作流程
第四节 药品市场调研的方法
复习题参考答案
案例及参考答案
测试题及参考答案
第六章 医药企业市场营销战略
本章概述
第一节 企业战略
第二节 医药企业战略计划过程
第三节 医药企业市场营销战略管理过程
复习题参考答案
案例及参考答案
测试题及参考答案
第七章 药品市场细分与市场定位
本章概述
第一节 药品的特性与分类
第二节 药品市场细分
第三节 目标市场的确定
第四节 医药产品市场定位
复习题参考答案
案例及参考答案
测试题及参考答案
第八章 药品定价
本章概述
第一节 药品定价的一般方法
第二节 药品价格的需求与供给弹性及其影响的因素
第三节 药品定价策略
第四节 药品价格的政府管制及模式比较
复习题参考答案
案例及参考答案
测试题及参考答案
第九章 药品的产品策略
本章概述
第一节 新药研发策略
第二节 新药上市与风险评估
第三节 药品品牌策力
复习题参考答案
案例及参考答案
测试题及参考答案
第十章 药品分销渠道策略
第十一章 药品促销策略
第十二章 药品的绿色营销
第十三章 药品的网络营销
第十四章 药品国际市场营销
缺书网
扫码进群