高等学校市场营销学系列教材：消费者行为学

　　前言
　　第一编 导论
　　第一章 市场营销与消费者行为概述
　　第二编 个体变量与消费者行为
　　第二章 消费者资源与消费者行为
　　第三章 消费者的需要与动机
　　第四章 个性、自我概念与生活方式
　　第五章 人口统计特征与消费者行为
　　第三编 营销策略与消费者行为
　　第六章 消费者的感情与认知
　　第七章 消费者的学习
　　第八章 消费者的知识与参与
　　第九章 消费者的态度
　　第十章 消费者的外在行为
　　第四编 环境变量与消费者行为
　　第十一章 文化与消费者行为
　　第十二章 社会阶层与消费者行为
　　第十三章 家庭、参考群体与意见领袖
　　第十四章 创新扩用
　　参考文献

　　    《高等学校市场营销学系列教材：消费者行为学》深入阐述了影响消费者行为各个关键因素及其相互关系，力求探讨营销竞争中的消费者行为规律，帮助营销决策者把握营销实践中的消费者行为动态演化特征。全书包括四个大部分，分别介绍消费者行为的分析框架、个体变量、环境变量、营销策略对消费者行为的影响以及在营销中的应用。《高等学校市场营销学系列教材：消费者行为学》从多个维度对消费者行为进行了研讨，内容丰富，涵盖面广，注重应用。