营销渠道模式的社会选择

　　第一章 绪论
　　第一节 营销渠道的研究现状及问题
　　一、营销渠道研究的产生及现状
　　二、以往研究中存在的问题
　　第二节 研究课题的提出
　　一、本研究课题的提出
　　二、研究角度
　　三、研究思路与方法
　　第三节 有关概念的界定
　　一、社会选择
　　二、效率
　　三、功能
　　四、成本
　　五、营销渠道价值链
　　第四节 研究价值
　　一、学术价值
　　二、应用价值
　　第二章 营销渠道模式选择的理论分析
　　第一节 营销渠道基本理论的传统研究
　　一、营销渠道存在的原因
　　二、营销渠道的功能
　　第二节 分析营销渠道的前提假设与理论基础
　　一、经济组织分工的基本原则
　　二、社会观
　　三、理性经济人假设
　　四、营销渠道价值链
　　五、功能理论
　　六、顾客让渡价值
　　第三节 营销渠道模式的社会选择理论
　　一、营销渠道产生的原因和发展变革的动因
　　二、社会选择的概念
　　三、社会选择的原则
　　四、社会选择的中介
　　五、社会选择的过程
　　六、社会选择理论的用途
　　第三章 营销渠道模式发展的历史研究
　　第一节 营销渠道萌芽时代
　　一、分工
　　二、分工的发展与营销渠道雏形的产生
　　三、营销渠道的模式
　　第二节 营销渠道传统时代
　　一、卖方市场下的营销渠道模式
　　二、向买方市场过渡时期营销渠道棋式的变化
　　三、中国计划经济体制下的营销渠道模式
　　第三节 营销渠道创新时代
　　一、内部调整阶段
　　二、外部创新阶段
　　第四章 信息技术革命对营销渠道价值链的冲击
　　第一节 信息技术革命对供应商与生产商的影响
　　一、新经济、新法则
　　二、信息技术革命对供应商和生产商的影响
　　……
　　第五章 社会选择的营销渠道模式
　　第六章 营销渠道模式转变所引起的社会变革与应对
　　结束语 营销渠道模式发展的未来展望
　　主要参考文献
　　后记

　　    范新河，男，云南财经大学商学院讲师，1999年获得复旦大学法学硕士学位，2002年获得复旦大学管理学博士学位。主要研究方向为营销渠道、消费者行为、创业管理等。在到高校任教之前，已在企业中工作了近十年，历任中、高层职务，涉及证券、电信、家电、IT、网络、广告等多个行业。具有系统的理论知识和丰富的实战经验。曾在核心期刊发表论文十余篇，出版专著，部，副主编、参编教材8部，参加完成多项省部级课题及企业横向课题。

　　    《经济学·管理学博士论著：营销渠道模式的社会选择》从社会整体的视角出发，研究了营销渠道产生与发展的历史，找到了营销渠道发展和模式变革的根本动力，由此提出了营销渠道模式的社会选择理论。该理论认为营销渠道的产生和发展其实是一个社会选择的过程，具体采用哪些模式，是社会选择的结果；社会选择的中介是企业与消费者；社会选择不断发展的最终动因是生产力的发展变革。在此理论基础上，《经济学·管理学博士论著：营销渠道模式的社会选择》研究了信息技术革命对社会选择中介的影响，分析了目前营销渠道模式社会选择的结果，并提出了一种过渡营销渠道模式——社区网络连锁店模式。希望《经济学·管理学博士论著：营销渠道模式的社会选择》的研究结果对营销渠道理论研究及企业界的实际操作有一定的参考价值。