一个广告人的自白

　　为1991年中文版序
　　本书背后的故事
　　背景
　　一、怎样经营广告公司
　　二、怎样争取客户
　　三、怎样维系客户
　　四、怎样当一个好客户
　　五、怎样创作高水平的广告
　　六、怎样写有效力的文案
　　七、怎样使用插图和编排文案
　　八、怎样制作上乘的电视广告
　　九、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
　　十、怎样才能功成名就——对年轻人的进言
　　十一、广告是否应邓废止
　　译后记
　　译者再记

　　大卫·奥格威是个了不起的人。他在做过厨师，挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫之后，才进入广告业。尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。抑或正是这些经历使他成为这样的领导者。他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，都做了大量的思考。不仅如此，他还把这些思考诉诸文字。从奥美创建初期开始，大卫·奥格威就不断地在备忘录、演讲还有最值得注意的——他的著作中，表述他的广告和经营哲学。