综合攻略篇
第一章 欧盟企业在中国市场的扩张战略
第一节 欧盟企业进入中国市场的历程
第二节 欧盟企业在中国市场的地域分布
第三节 欧盟企业在中国市场的产业分布
第四节 欧洲企业进入中国市场的动机
第二章 欧盟主要国家进入中国市场的概况
第一节 德国企业进入中国市场的概况
第二节 英国企业进入中国市场的概况
第三节 意大利企业进入中国市场的概况
第四节 法国企业进入中国市场的概况
第五节 荷兰企业进入中国市场的概况
第六节 瑞典企业进入中国市场的概况
企业攻略篇
第三章 大众汽车公司的中国市场策略
第一节 中国市场的选择和进入
第二节 在中国市场的扩张和布局
第三节 在中国市场的营销哲学
第四节 在中国市场的战略管理
第四章 BP公司的中国市场策略
第一节 中国市场的选择和进入
第二节 在中国市场的扩张与布局
第三节 在中国的清洁能源生产
第四节 在中国的环境保护策略
第五章 TNT公司的中国市场策略
第一节 中国市场的选择与进入
第二节 在中国市场的扩张与布局
第三节 中国市场竞争战略
第四节 以创新打造核心竞争力
第六章 诺基亚公司的中国市场策略
第一节 中国市场的选择与进入
第二节 在中国市场的扩张与布局
第三节 绿色供应链管理
第四节 中国市场的营销组合策略
第七章 lNG公司的中国市场策略
第一节 中国市场的选择与进入
第二节 在中国市场的扩张与布局
第三节 在中国市场的营销策略
第八章 欧莱雅公司的中国市场策略
第一节 中国市场的选择与进入
第二节 在中国市场的扩张与布局
第三节 在中国的细分市场策略
第四节 差异化供应链管理
第五节 企业公民文化
第九章 家乐福公司的中国市场策略
第一节 中国市场的选择与进入
第二节 在中国市场的扩张与布局
第三节 自有质量体系的引入
第四节 全球采购
第五节 家乐福突发事件分析
第十章 利乐公司的中国市场策略
第一节 中国市场的选择与进入
第二节 在中国市场的扩张与布局
第三节 战略管理
第四节 坚持顾客价值主张
展望与借鉴篇
第十一章 欧盟企业进入中国市场的效益、面临问题及发展趋势
第一节 欧盟企业在中国市场的效益分析
第二节 欧盟企业在中国市场面临的问题
第三节 欧盟企业对中国市场的投资趋势
第十二章 欧盟企业中国市场运作的启示
第一节 对中国企业内向性国际化的启示
第二节 对中国企业外向性国际化的启示
第三节 提高中国企业国际化竞争能力的对策建议
参考文献
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