现代POP广告设计

　　    第一部分 POP广告概述
　　    一、何谓POP广告
　　    二、POP广告的起源与发展
　　    三、POP广告与大众媒体广告的关系
　　    四、优秀POP广告设计的评定标准
　　    
　　    第二部分 POP广告的功能与分 类
　　    一、POP广告的功能
　　    二、POP广告的分 类
　　    
　　    第三部分 POP广告视觉语言元素设计
　　    一、POP广告视觉语言元素之一——字体设计
　　    二、POP广告视觉语言元素之二——图形设计
　　    三、POP广告视觉语言元素之三——色彩设计
　　    四、POP广告设计视觉语言元素的整合——版面编排设计
　　    
　　    第四部分 POP广告的视觉造型形态表现与材料应用
　　    一、POP广告的视觉造型形态表现
　　    二、POP广告材料的应用
　　    
　　    第五部分 POP广告设计的策划与创意表现
　　    一、POP广告设计的策划
　　    二、POP广告设计的创意表现
　　    
　　    第六部分 手绘POP广告
　　    一、手绘POP广告的特点
　　    二、手绘POP广告制作的工具材料
　　    三、手绘POP广告的字体
　　    四、手绘POP广告的插图
　　    五、手绘POP广告的装饰表现手法
　　    
　　    第七部分 现代POP广告设计作品

　　    《现代POP广告设计》讲述了目前，POP广告的营销与设计的重要性已为教育界所认识与重视，并成为越来越多艺术类院校设计专业的一门重要的课程。但由于POP广告的设计与应用在我国起步较晚，系统、全面的POP广告专业课程教材并不多。基于此，笔者受湖南人民出版社之邀，对自己多年从事POP广告设计教学的实践经验进行了系统的归纳与归纳与总结，并在参考大量国内外同类书籍的基础之上，撰写了这一本现代POP广告专业教材。