现代营销理论与实务

　　l 市场营销导论
　　1．1 市场营销学概述
　　1．2 市场营销学的核心概念
　　1．3 市场营销观念及其演变
　　1．4 市场营销学的研究对象、内容和方法
　　2 市场营销信息和营销环境
　　2．1 市场营销信息
　　2．2 市场营销环境
　　2．3 营销环境分析与基本对策
　　3 顾客购买行为分析
　　3．1 顾客价值理论
　　3．2 消费者购买行为分析
　　3．3 生产者购买行为分析
　　4目标市场策略
　　5产品策略
　　6价格策略
　　7 分销策略
　　8 促销策略
　　9 市场营销管理
　　10 服务市场营销
　　1l 网络营销
　　12 国际市场营销
　　参考文献

　　    《现代营销理论与实务》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材和国家教委2l世纪高职高专规划教材。共十二章，包括：市场营销导论；市场营销信息和营销环境；顾客购买行为分析；目标市场策略；产品策略；价格策略；分销策略；促销策略；市场营销管理；服务市场营销；网络营销；国际市场营销。《现代营销理论与实务》每章的体系分为六个部分：一是知识要点；二是内容；三是本章小结；四是本章基本概念；五是课堂讨论题和思考题；六是案例以及案例提示。 《现代营销理论与实务》在阐明现代营销基本理论的基础上，增强了实用性、适应性，如对企业在市场营销中十分重视的品牌、商标、包装、网络营销和服务营销作了大量的阐述，而且在每章的后面附了案例，让学生在学习以后能够运用基本原理分析和解决一些实际问题。《现代营销理论与实务》主要为高职高专学生编写，同时也适用于普通高等院校理工类本科和经济管理类专科学生。