现代汽车营销

　　第一章概论
　　第一节市场营销学概述
　　第二节汽车营销观念的演进
　　第三节我国汽车工业和汽车市场的发展
　　第四节 汽车营销学的研究对象和研究方法
　　第二章汽车企业的战略和营销决策
　　第一节汽车企业的战略
　　第二节汽车企业经营战略规划
　　第三节汽车企业市场营销管理过程与市场营销组合
　　第四节汽车企业市场营销的计划、组织与控制
　　案例分析
　　第三章汽车市场营销决策环境
　　第一节汽车市场营销决策的微观环境
　　第二节汽车市场营销决策的宏观环境
　　第三节汽车市场营销环境分析及汽车企业适应环境变化
　　案例分析
　　第四章汽车市场购买行为分析
　　第一节汽车市场分类及特点
　　第二节汽车消费用户的购买行为模式、类型和内容
　　第三节影响汽车消费用户购买行为的主要因素
　　第四节汽车消费用户购买决策过程
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　　第十章汽车促销策略
　　第十一章汽车营销新型方式
　　第十二章汽车营销实务
　　第十三章汽车服务策略
　　附录：缺陷汽车产品召回管理规定
　　参考文献

　　    《现代汽车营销》是根据现代营销学的基本理论，结合当今我国汽车营销的实践和特点，介绍了现代汽车市场营销的基本理论和汽车实务的基本方法。
　　    《现代汽车营销》可作为高等本、专科院校汽车营销专业或汽车服务贸易专业的教材或教学参考书，也可作为汽车营销及相关从业人员的参考书。
　　    《现代汽车营销》共分十三章，具体介绍了汽车企业的战略规划和营销决策，汽车市场营销决策环境，汽车市场购买行为分析，汽车市场营销调研与市场预测，市场细分、选择目标市场和市场定位，汽车产品、定价、分销渠道、促销和服务策略，汽车营销新型方式及汽车营销实务等。