湿营销

　　第1章 湿营销时代
　　我们在历史上高估了“计算机联网”的价值，而低估了“社会联网”的价值。发现并应用后者的价值来重塑新时代的营销观念和方式——这就是“湿营销”的意义所在。
　　第2章 湿时代的信任经济
　　网上信任经济是一种倾向于大众而非公司的强大力量。人们对网站上的读者评论非常关注，阅读读者评论的人也很多。比起《纽约时报书评》来，你会更信任一个陌生的普通读者对一本书的评价。
　　第3章 企业家湿精神
　　数字革命已经重新对企业家进行了定义。不需要办公室，也不需要名片，你的公司和品牌就可以联系到数百万人，获得数以千计的商业机会。
　　第4章 网上社区的建立
　　网上社区不会消失，实际上它们正方兴未艾，你有足够的时间赶上这班船，甚至可以成为船长。虽然互联网已经出现很多年了，但它仍处于生命的早期阶段。
　　第5章 用户创造内容
　　你的公司面临的一个新挑战是“速度”：你可以多快有所行动？大公司的行动往往不够迅速，它们希望策划出最佳行动方案。但是现在这一点越来越难以做到了，因为控制着内容创造的人是用户。
　　第6章 你就是媒体
　　为什么罗伯特?斯考伯会接受他不认识的人的邀请呢？为什么你想与你并不认识的人联系，并将你做的事情以提醒的方式发送给他们呢？罗伯特就是媒体。他正在建立自己的传播网络。
　　第7章 数字进化论
　　让消费者们互相联系，让你的社区作为联系的传导体和媒介。毫无疑问，这仍然是建立新型营销渠道的基本方法和最佳方法。挑战在于：数字进化论之所以让你“进化”，是基于你的用户、社区成员和读者用你的内容做了什么。
　　第8章 湿的利基市场
　　为了发现你的利基领域，你可以列出一个清单，看看是什么让你处在了现在的位置上？是什么东西促使你自己创业？你对这个行业有些什么样的了解是其他人都不了解的？你一定是发现了某个关键的“消费者内在需求”。
　　第9章 旧事情新方法
　　16世纪，赫尔南多?科特斯船长带着500多名士兵前往墨西哥，希望征服阿兹特克人并带回黄金和财宝。当他的船抵达墨西哥时，士兵们都失去了斗志。他们问科特斯回家的计划，科特斯回答：船只全都烧掉了。没有回头路可走。唯一可去的地方就是前方。
　　第10章 内容即媒体
　　如果你可以通过为消费者提供有价值的内容来吸引他们，而为这些内容提供能量的是你的品牌，那你就成功了。而且你还可以更进一步，建立起消费者对你的信任，并让消费者与你进行内容上的共同合作。
　　第11章 移动渠道也是湿的移动革命正在发生，手机已经变成了我们生活的遥控器。在移动渠道中联系、分享、成长。移动渠道里蕴藏着巨大的商业机会。
　　第12章 未来依然是湿的
　　随着新技术的出现，现在我们可以自由表达想法，并且不再为地理因素所限；在这个世界中，我们可以和任何跟我们有类似价值观和想法的人进行联系。这就是湿的力量。
　　译者后记

　　米奇·乔尔，著名数字营销专家，被《营销》杂志称为“数字营销界的摇滚明星”；数字营销和传播机构——曲像公司（TWlStInlage）总裁；世界营销博客界最具影响的权威人士之一；2008年加拿大最有影响力的社会性媒体人；世界前1 00位顶尖网络营销人士之一。

　　商业世界日新月异，人们与品牌、产品和服务之间的联系方式也是千变万化，《湿营销》的主要目的就是帮助商业人士更加适应这一切。现在仍然有很多商业人士认为，互联网上发生的一切只不过是某种时尚或潮流。
　　《湿营销》一书描述了未来的商业将如何变化。米奇从企业家和商业角度出发，使用丰富的现实案例进行了阐释。
　　在今天这个充斥着Twitter、Facebook的世界，把你的生意和你的顾客联系起来是非常重要的。你唯一的麻烦是，旧的规则已经不管用了。而米奇在《湿营销》这《湿营销》中指出了新规则下的真正价值和信用的建立。如果你想在社会性媒体中生存，这《湿营销》将是终极指南。