市场营销

　　第一章  市场营销概述
　　引导案例 墨西哥发明家的发明为何夭折？
　　第一节  市场营销与企业职能
　　第二节  市场营销学的产生与发展
　　第三节  市场营销学的研究对象与方法
　　本章小结
　　关键概念
　　复习思考题
　　案例 宝洁公司和一次性尿布
　　第二章  市场营销观念
　　引导案例 日本本田公司的成功
　　第一节  市场营销观念概述
　　第二节  市场营销观念的第一次革命
　　第三节 市场营销观念的第二次革命
　　本章小结
　　关键概念
　　复习思考题
　　案例 雷利自行车公司的衰败
　　第三章  市场营销环境
　　引导案例 福特的汽车车型
　　第一节  市场营销环境及特点
　　第二节  宏观市场营销环境
　　第三节  微观市场营销环境
　　第四节  市场营销环境分析
　　本章小结
　　关键概念
　　复习思考题
　　案例 反应灵敏的壳牌石油公司
　　第四章 消费者市场购买行为分析
　　引导案例 宝洁的一点“营销经”
　　第一节  消费者市场及其购买模式
　　第二节  影响消费者购买行为因素
　　第三节 消费者购买决策过程
　　本章小结
　　关键概念
　　复习思考题
　　案例 消费需求的新变化
　　第五章  组织市场及其购买行为分析
　　引导案例 f16战斗机的顾客
　　第一节  组织市场的特点和类型
　　第二节  组织市场的购买对象
　　第三节  组织市场的顾客
　　第四节  组织市场的购买行为
　　第五节  组织市场中的关系营销
　　本章小结
　　关键概念
　　复习思考题
　　案例 政府采购方式变革为企业带来什么？
　　第六章  营销调研与预测
　　引导案例 新可乐的新位置
　　第一节  营销信息系统
　　第二节  营销调研
　　第三节  市场需求的测量与预测
　　本章小结
　　关键概念
　　复习思考题
　　案例 不懂行情即上马，濒临倒闭；摸准信息转新品，起死恒
　　第七章 目标市场营销战略
　　引导案例 顾客不同，诉求点不同
　　第一节  市场细分战略
　　第二节 目标市场策略战略
　　第三节  市场定位战略
　　本章小结
　　关键概念
　　……
　　第八章  产品策略
　　第九章  价格策略
　　第十章  分销渠道策略
　　第十一章  促销策略
　　第十二章  市场营销新发展
　　第十三章  市场营销管理
　　第十四章  市场营销实训与实验
　　参考文献

　　    《市场营销》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是教育科学“十五”国家规划课题研究成果之一。《市场营销》在编写中遵循活化基本理论、强化实践应用、突出知识趣味的原则，着力体现应用型本科人才培养的特点。为方便教学，《市场营销》还配有相关教学资源。
　　    《市场营销》针对学科特点，分以下内容来讲述：市场营销概述、市场营销观念、市场营销环境、消费者市场购买行为分析、组织市场及其购买行为分析、营销调研与预测、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展、市场营销管理、市场营销实训与实验。
　　    《市场营销》既可作为高等院校经济与管理专业学生用书，也可作为社会相关专业从业人员的辅导用书。