高等学校教材：体育市场营销（第2版）

　　第一篇  基础理论篇
　　第一章  体育市场概论
　　第一节  体育市场概述
　　第二节  体育市场细分
　　第三节  体育目标市场的选择及定位
　　第四节  体育市场培育
　　第五节  体育市场法规
　　思考题
　　推荐阅读文献
　　参考文献
　　第二章  体育消费心理与购买行为
　　第一节  体育消费者的心理与行为
　　第二节  体育消费者的购买行为模型
　　第三节  体育消费者对服务质量的量度模型
　　思考题
　　推荐阅读文献
　　参考文献
　　第三章  体育产品
　　第一节  体育产品及其营销策略
　　第二节  体育新产品开发
　　第三节  体育产品的品牌
　　思考题
　　推荐阅读文献
　　参考文献
　　第四章  体育市场营销与促销
　　第一节  体育市场营销概述
　　第二节  体育市场营销战略与策略
　　第三节  体育市场营销组织与管理
　　第四节  体育市场促销策划
　　第五节  体育市场促销形式
　　思考题
　　推荐阅读文献
　　参考文献
　　第二篇  方法篇
　　第五章  体育市场调查
　　第六章  体育赞助营销
　　第七章  体育网络营销
　　第八章  体育经纪人
　　第三篇  操作篇
　　第九章  体育赛事营销
　　第十章  体育服务营销
　　第十一章  体育有形产品的营销策划
　　第十二章  体育场馆营销
　　第十三章  体育彩票营销

　　    《体育市场营销》是我国普通高等学校社会体育专业的必修课程和主干教材。主要内容包括体育市场概论、体育消费心理与购买行为、体育产品、体育市场营销与促销、体育市场调查、体育赞助营销、体育网络营销、体育经纪人、体育赛事营销、体育服务营销、体育有形产品的营销策划、体育场馆营销、体育彩票营销等。
　　    本教材注重理论联系实际，体例编排适应于教学，并突出了实用性特征。
　　    《体育市场营销》既可作为高等学校体育专业教材，也可作为体育市场从业人员的参考书。