整合：集团化背景下的报业广告经营

　　序
　　卷首语：报业广告经营集团化背景下的思考
　　上编 中国广告市场与传媒广告经营
　　现状的检讨与分析
　　第1章 中国广告市场扫描
　　1.1 高速成长中的中国广告市场
　　1.1.1 中国广告经营总额历年增长状况
　　1.1.2 广告总额与GDP增速比较
　　1979-2003年我国GDP的增长
　　1979－2003年广告经营总额与CDP的增速比较
　　1.1.3 中国广告市场发展的阶段性描述
　　迅速恢复期（1979－1987年）
　　高速增长期（1988-1997年）
　　平缓发展期（从1998年至今）
　　1.1.4 宏观经济环境与中国广告市场发展的相关性
　　以经济建设为中心的国家发展战略的建立与中国广告市场的重开
　　市场经济体制的确立与中国广告市场的高速增长
　　国民经济、消费水平的增长与广告增长的相关性
　　1.1.5 区域经济环境与中国广告市场的非均衡发展
　　中国广告市场的非均衡发展
　　区域经济环境与区域广告市场发展的非完全对应性
　　1.1.6 推动中国广告市场超速发展的产业因素分析
　　企业市场意识与广告意识的觉醒与演进
　　传媒的产业化发展与市场取向
　　广告公司的发展以及广告产业的形成与壮大
　　1.2 中国广告市场发展进入“拐点
　　1.2.1 “拐点”显现：中国广告市场增长转缓
　　“拐点”：一个数学概念与术语
　　传播学者对“拐点”概念的运用
　　“拐点”：对中国广告市场由高速突然转缓发展曲线的一种描述
　　1.2.2 对“拐点”的再认识
　　对“拐点”的现有认识
　　“拐点”的实质意义仍是对发展的描述
　　“拐点”的成因
　　“拐点”是中国广告市场进入理性发展期的重要表征
　　“拐点”是中国广告市场由起飞期逐步进入成长期的前兆
　　“拐点”与中国广告市场的可持续发展
　　1.3 中国广告业未来发展预测
　　1.3.1 中国广告市场到2010年市场容量与增量空间预测
　　预测从来都是困难的
　　未来：一个近期而非遥远的概念
　　中国广告市场的总体发展仍处于较低水平
　　基于不同依据的几种预测
　　关于广告增长的以往预测从来都是保守的
　　1.3.2 中国广告市场进入新一轮的博弈
　　传媒与广告公司：两大市场主体力量的此消彼长
　　传媒新一轮博弈的态势
　　……
　　中编 报业集团广告经营的立体化透视
　　下编 湖北日报报业集团整合经营范式研究

　　    当中国传媒进入集团化发展阶段之后，各传媒集团在更高的发展平台上又开始更新的发展探索。2001年，在新一轮中国传媒集团化发展浪潮中，湖北日报报业集团组建，我们也由此开始新的发展历程。
　　    我们清醒地意识到，集团的运作将绝不同于单一媒介的运作，集团组建之后，如果我们仍然维持原有的运作模式，集团化的意义何在？
　　    我们深刻地思考着：究竟应当如何才能充分彰显集团的规模优势？在集团化的背景下如何有效实现社会效益的最大化和经济效益的最大化？
　　    于是，我们开始了新的艰难探索。
　　    经济学理论告诉我们，规模效益并不一定是规模扩张的必然结果，规模效益的实现必须依赖规模扩张后资源的有效整合与优化配置。因此，在集团组建之后，我们首先将工作的重心放在资源的整合上。当然，整合有一个磨合的过程，有一个认识和探索的过程。所幸的是，整合效益的不断彰显，既丰富了我们对于整合的认识，又不断坚定着我们整合的信心，鼓舞着我们朝着既定的整合目标前行。
　　    湖北日报报业集团几年来的发展事实证明，我们选择和实施的整合方略无疑是正确的。