生态营销

　　第一章 生态经济与生态消费
　　第一节 生态经济
　　第二节 生态文明
　　第三节 生态消费
　　第二章 生态产业发展战略
　　第一节 生态产业发展现状
　　第二节 新兴环保产业发展战略
　　第三节 传统产业生态化
　　第三章 生态营销与生态消费行为分析
　　第一节 生态营销
　　第二节 生态消费行为分析
　　第三节 生态消费者行为分析
　　第四章 生态壁垒
　　第一节 生态壁垒现状
　　第二节 生态壁垒问题
　　第三节 生态壁垒规避
　　第五章 生态产品特色
　　第一节 绿色食品与无公害食品
　　第二节 生态服装
　　第三节 生态家电
　　第四节 生态家居理念与生态建材
　　第五节 欧盟环保设计标准与相关法规
　　第六章 生态营销产品策略
　　第一节 生态产品的基本概念
　　第二节 生态营销产品策咯
　　第七章 生态营销价格策略
　　第一节 生态产品定价目标及影响因素分析
　　第二节 生态产品定价方法
　　第三节 生态营销价格策略
　　第八章 生态营销渠道策略
　　第一节 生态产品营销渠道设计
　　第二节 生态产品分销渠道选择与管理
　　第九章 生态营销促销策略
　　第一节 生态产品促销方式
　　第二节 生态营销促销策咯
　　第十章 生态营销评价体系与宏观管理
　　第一节 生态营销的评价体系
　　第二节 生态营销的宏观管理
　　生态经营与生态营销专题专论
　　专题一促进国内企业实现生态经营目标的对策分析
　　专题二云南生态旅游产品开发及市场需求分析
　　专题三限塑启示与生态包装

　　    李本辉，男，硕士，师从原中国工程院常务副院长王淀佐院士，中南大学孙仲元教授、中国人民大学人力资源学院彭剑锋教授、工商管理学院张立翔教授。曾在新加坡国立工商大学进修学习。历任冶金工业部长沙冶金设计研究院高级工程师、高级项目经理，唐人神食品有限公司副总，湖南湘源生态投资实业有限公司企划总监。2004年起任中南林业科技大学副教授、硕士生导师。近五年来先后著作《新市场营销学》《营销策划学》《企业营销策划实务》等教材或专著，承担省级以上科研课题6项，企业横向课题30余项，发表学术论文30多篇。主要研究企业发展战略和文化建设，营销决策和生态经营管理。
　　    章怀云，教授，博士生导师。历任湖南农业大学牧医系副主任．畜牧水产系主任．动物科技学院院长．校长助理、副校长、校党委委员。2001年4月起任中南林学院院长、党委副书记，2006年6月任中南林业科技大学校长、2008年11月起任党委书记。在生态经济研究方面具有一定的造诣。先后主编《动物生理学》《鱼类生理学》等教材，炭表论文50多篇，完成多项国家级，省部级科研项目，多次获湖南省科技进步二等奖、湖南省教委科技进步一等奖、农牧渔业部科学进步一等奖，并获得发明专利1项。

　　    生态营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。生态营销以环境保护为经营指导思想，以生态文化为价值观念，研究以消费者生态消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。