国际市场营销技术

　　Chapter 1 Introduction of Marketing
　　Section 1 What Is Marketing?
　　Section 2 A The Notions of Marketing
　　B Internal Marketing
　　Section 3 Case Study
　　Introduction of Case Study
　　Section 4 Supplementary Reading
　　The Elements of a Successful Marketing Campaign
　　Chapter 2 Market Analysis
　　Section 1 Defining the Market
　　Section 2 A Introduction to Market Share
　　B Competitor Analysis
　　Section 3 Case Study
　　Market Share——Dixons
　　Section 4 Supplementary Reading
　　Changing Patterns in Consumer Demend——Snow Sport Holidays
　　Chapter 3 Consumer Behavior
　　Section 1 Introduction
　　Section 2 A Buting Process
　　B Customer Buting Process for New Behavior
　　Section 3 Case Study
　　Introduction of Children on Buyer Behavior
　　Section 4 Supplementary Reading
　　Un-Retiring Wallets and No Blue Hair：Senior Women
　　Chapter 4 Selection of Market
　　Chapter 5 Marketing Research
　　Chapter 6 Marketing Plam
　　Chapter 7 Marketing Mix
　　Chapter 8 B2B Marketing
　　Chapter 9 Internet-marketing
　　Chapter 10 Branding Strategy
　　References（参考书目）

　　    《国际市场营销技术》涵盖了营销基本概念、市场分析、营销调研、市场细分、目标市场选择和定位、营销计划、营销组合等各基本层面的知识和方法。    
　　    本书的内容涵盖了近年来市场营销领域最新进展，市场营销的基本理念和实施技巧，营销基本概念、市场分析、营销调研、市场细分、目标市场选择和定位、营销计划、营销组织等基本层面的的知识和方法，并介绍了近年来日益受到重视的内部营销理念、B2B营销和互联网营销。同时，基于品牌战略关系到企业生存和发展的认识，本书也对此作了专门的介绍，希望对于想了解营销的人士有所帮助，并提供大量翔实案例和营销领域最新资讯。全书共由十章内容组成，是大学商务英语专业和商务管理专业教材。
　　    本书可作为企业营销从业人士，或其他营销爱好者进修提高的参考书，亦可作为大学商务英语专业或商务管理专业的教材。