第一部分 规划文本
第一篇 总 则
第一章 总则
第二篇 基础分析
第二章 扬州市旅游资源分析
第三章 扬州市旅游客源市场分析
第四章 竞争一合作分析
第五章 SWOT分析
第三篇 目标与战略
第六章 发展目标与战略
第四篇 总体规划
第七章 旅游形象规划
第八章 旅游资源整合
第九章 旅游景区空间布局
第十章 旅游产品规划
第十一章 旅游线路组织
第十二章 旅游市场营销规划
第十三章 旅游服务产业系统规划
第十四章 旅游资源保护规划
第十五章 旅游发展保障系统规划
第十六章 投融资体系
第十七章 规划实施影响评估
第五篇 行动计划
第十八章 旅游管理体制
第十九章 旅游环境营造
第二十章 重点开发项目
第二十一章 人力资源开发
第二十二章 促销行动计划
第二部分 规划图件
图1 区位图
图2 自然旅游资源分布图
图3 人文旅游资源分布图
图4 旅游功能分区图
图5 旅游布局图
图6 风景区分布图
图7 中心城镇与交通图
图8 旅游标识设计方案
第三部分 规划说明书
第一篇 总则
第一章 总则
第二篇 基础分析
第二章 扬州市旅游资源分析
第一节 扬州市旅游资源的总体特征
第二节 扬州市旅游资源分布特点
第三节 扬州市旅游资源开发的区域条件评价
第三章 扬州市旅游客源市场分析
第一节 现状与问题
第二节 客源市场分析与预测
第四章 竞争一合作分析
第一节 竞争一合作格局
第二节 与主要竞争一合作者的关系
第五章 SWOT分析
第一节 优势分析
第二节 劣势分析
第三节 机遇分析
第四节 挑战分析
第三篇 目标与战略
第六章 发展目标与战略
第一节 指导思想
第二节 总体目标
第三节 旅游发展目标
第四节 战略途径
第四篇 总体规划
第七章 旅游形象规划
第一节 扬州市历史文脉分析
第二节 扬州的城市性质及个性特点研究
第三节 扬州旅游形象现状分析
第四节 扬州市旅游地形象定位
第五节 扬州市旅游形象设计体系
第八章 旅游资源整合
第一节 领略汉代扬州
第二节 激情盛唐文化
第三节 走进扬州人家
第四节 运河文化之旅
第九章 旅游景区空间布局
第一节 扬州市旅游功能分区
第二节 扬州市风景区的形成
第三节 扬州市旅游中心城镇
第四节 扬州市旅游布局
第十章 旅游产品规划
第一节 旅游产品开发现状及存在的问题
第二节 观光型旅游产品规划
第三节 休闲度假旅游产品规划
第四节 专项旅游产品规划
第五节 旅游产品策划
第十一章 旅游线路组织
第一节 市域旅游线路
第二节 省域旅游线路
第三节 跨省旅游线路
第四节 国际旅游线路
第十二章 旅游市场营销规划
第一节 国内旅游市场促销战略
第二节 目标市场策略
第三节 入境旅游市场促销策略
第十三章 旅游服务产业系统规划
第一节 基于产业服务链的旅游服务产业规划．
第二节 住宿饭店业规划
第三节 旅行社和导游规划
第四节 旅游餐饮规划
第五节 旅游商品与旅游购物规划
第六节 娱乐规划
第七节 发展服务产业的基本对策
第十四章 旅游资源保护规划
第一节 人文旅游资源保护规划
第二节 自然旅游资源保护规划
第三节 历史文化名城的建设性保护
第十五章 旅游发展保障系统规划
第一节 旅游交通网络
第二节 产业管理政策
第三节 旅游信息化
第十六章 投融资体系
第一节 融资的原则
第二节 融资政策
第三节 项目招标与重点旅游项目
第四节 融资渠道
第十七章 规划实施影响评估
第一节 旅游规划的实施
第二节 经济效益分析
第三节 社会效益分析
第四节 旅游发展对环境的影响
第十八章 旅游管理体制
第一节 扬州市旅游管理体制现状
第二节 扬州市旅游管理体制改革设想
第十九章 旅游环境营造
第一节 旅游社会环境的营造
第二节 旅游服务环境营造
第三节 旅游经营环境营造
第四节 旅游生态环境营造
第五节 环境保护与综合整治
第二十章 重点开发项目
第一节 重点项目
第二节 重点节庆活动
第二十一章 人力资源开发
第一节 旅游主管部门工作人员
第二节 产业经理人员
第三节 导游服务队伍
第四节 旅游企业服务人员
第二十二章 促销行动计划
第一节 促销的基本原则
第二节 人员推广计划
第三节 广告宣传计划
第四节 渠道推广计划
第五节 公关宣传计划
第六节 促销组合方案
第七节 促销方案及预算分配
第四部分 专题研究报告
扬州人家——明清古城旅游资源开发研究
扬州古运河游览线旅游资源评估与开发
扬州休闲度假旅游产品的开发研究
扬州沿江旅游资源开发研究
扬州园林旅游可持续发展研究
扬州旅游发展模式与驱动机制培育研究
扬州环邵伯湖生态旅游开发研究
扬州人文旅游资源开发与保护研究
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