新世纪全国高等医药院校创新教材：医药市场营销学（供经济管理类医药类专业用）

　　第一篇 基础理论：认识医药营销管理
　　第一章 医药市场营销和医药市场营销学
　　第一节 医药产品和医药市场
　　一、医药产品
　　二、市场与医药市场
　　第二节 市场营销和医药市场营销
　　一、市场营销含义的界定
　　二、医药市场营销
　　三、医药市场营销管理
　　第三节 医药市场营销学的产生和发展
　　一、市场营销学的产生和发展
　　二、医药市场营销学在中国的传播和运用
　　第四节 医药市场营销学的研究
　　一、医药市场营销学的性质
　　二、医药市场营销学的研究框架
　　三、医药市场营销学的研究方法
　　四、当代医药市场营销学研究的新主题
　　第二章 医药市场营销管

　　《医药市场营销学(供经济管理类、医药类专业用)》结合菲利普·科特勒从社会、管理两个角度所下的定义认为：医药市场营销是个人和医药组织通过创造并同他人交换医药产品和价值以满足需求的一种社会管理过程。因此，在内容设计方面，以医药市场营销管理过程和顾客价值为主线展开论述，全面介绍医药市场营销的基本理论、战略、策略和方法，以及价值管理过程。全书共分5篇，13章。