顶级品牌的视觉谎言

　　写在前面 先说说“谎言”
　　一 和轮子一起转动
　　梅赛德斯-奔弛：“以柔克刚”，不露山水
　　奥迪：德国民族精神的符号
　　大众：“神奇小子”好功夫 
　　大众“甲壳虫”并非大众化的视觉创意
　　大众“高尔夫”：“甲壳虫”式的成功
　　“宝马”：感悟精致
　　“丰田”：“通过汽车创造富裕社会”
　　“沃尔沃”：“安全必须永远至上”
　　“哈雷·戴维逊”：纹在消费者身上的品牌
　　二 体验人生
　　“维京”：飞行在大西洋上空的红袜子
　　英国航空：不断超越顾客期待的领航员
　　三 可以改变世界的品牌
　　四 与身体亲密接触
　　五 用思想酿造
　　六 胃口的诱惑
　　七 “安全”标兵
　　八 始终如一 追求最好
　　九 崇尚天然 善有善报
　　十 用时间和铅字铸造的品牌
　　十一 一切皆品牌

　　    乔远生，经济学硕士研究生，副教授，上海毕越企业（品牌）咨询公司总经理。 
　　    1977年考入大学，后读商业管理研究生专业，毕业后在大学任教：1992年加盟深圳万科企业股份有限公司，服务于旗下的合资广告公司六年，任策划总监；1998年加盟润迅通信集团，负责大陆和香港两地品牌管理工作，任高级经理。 
　　    从1992年至今，曾经负责实施广告和品牌管理顾问的国内知名客户包括万科地产、海信集团、华润啤酒、平安保险、太太口服液、华安保险、君安证券、上海复地地产集团、上海农工地产集团、黑龙江电集团、深圳石化集团等。 
　　    多年来，在大学、多家企业和专业研讨会讲授广告、营销、品牌策略和管理课程，并曾任国内主要财经媒体裁专栏作才。译著有《首席营销官的忠告》一书（作者为原美国可口可乐营销总监齐曼）。

　　    本书解析了经常令人迷惑不解的品牌策略。它不仅把众所周知的有关品牌策略的内容置入一个全新的作用于新经济的范畴加以审视，而且，对于建立品牌和着力于品牌案例研究者而言，它是一本非常讲求信息实用、研究富有启发性和创意策略分析详尽的书。