第1课 策划的基本程序和方法
第一节 策划的程序与步骤
第二节 策划的目标
第三节 策划的策略
第四节 策划的方法
第2课 营销策划
第一节 营销战略策划
第二节 整合营销策划
第三节 网络营销策划
第四节 营销管理策划
第五节 营销管理的内容
第六节 营销管理的创新
第3课 产品策划
第一节 寻找市场切入点
第二节 独特的创意
第三节 产品策划源于产品独特的设计
第四节 品牌化创造产品的附加值
第五节 创造市场营销的平台
第4课 品牌策划
第一节 认识品牌
第二节 创建品牌
第三节 塑造品牌
第5课 广告策划
第一节 广告策划定位
第二节 广告策划中心创意
第三节 广告策划与传播
第6课 价格策划
第一节 价格影响市场份额
第二节 价格策划的思路
第三节 对价格变更的反应策划方案
第7课 公关策划
第一节 公关策划与企业形象
第二节 公关策划模式
第三节 公关策划程序
第8课 CI策划
第一节 CI企业形象
第二节 CI传播企业形象
第三节 CI策划的主要内容
第四节 CI策划应注意的问题
第9课 危机策划
第一节 市场竞争大浪淘沙
第二节 企业陷入困境的原因
第三节 营销危机策划思路
第四节 建立危机管理机制
第10课 企业文化策划
第一节 企业文化的基本功能
第二节 企业文化策划方法与过程
第三节 企业价值观的塑造
第四节 企业精神的培育
参考文献
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