丑小鸭：奥美的创意观点

　　基本规则
　　第一课：没有人喜欢你
　　如何进行一次“捕截”
　　“胎儿畸形”的问题
　　你需要问自己的四个基本问题
　　我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解
　　创意
　　借助“特洛伊木马”
　　亲爱的，我没有心情
　　我从哪些点子中可以找到创意呢？
　　带着它走得更远些
　　“建构”广告
　　一个布局的“解剖”
　　视觉内容
　　写作并且修改成更好的大标题
　　产品
　　设计
　　为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”
　　减少元素
　　运用技巧
　　一些走向错误的岔道口
　　关于广告“不是什么”的只言片语
　　请把我们从陈词滥调中拯救出来
　　创新地运用媒体
　　最后，有些东西不是靠教出来的
　　后

　　谭启明，奥美集团全球创意总监和集团全球创意理事会（ww Creative Council）主席，拥有超过20年的广告从业经验。他自1999年起担任奥美集团亚太区联席董事长兼执行创意总监，推动奥美亚太成为亚洲最重要的创意发源地。奥美亚太连续七年被《Campaign Brief Asia》评为“年度最佳创意网络”，被公认为亚洲地区最具创意的代理商，也是全球最成功的创意网络之一。从2009年开始，谭启明在纽约和奥美全球各分公司之间开展工作，同时继续统管亚洲的创意业务。

　　《丑小鸭：奥美的创意观点》是一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域，通过展示和分析广告作品，让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区别，用简明轻松的语言向读者讲述了广告创意从“丑小鸭”变“天鹅”的故事。