前 言
第一章 会展营销基本理论
第一节 市场营销的基本理论
一、 市场营销的概念
二、 市场营销理念的演进过程
三、 市场营销发展的新理念
第二节 会展营销过程
一、 会展营销的概念和研究意义
二、 会展营销活动的主体
三、 会展营销过程
第二章 国内外会展营销现状
第一节 国外会展营销现状
一、 国外会展营销现状介绍
二、 国外会展营销研究与教育状况
三、 国外会展营销经验小结
第二节 国内会展营销现状
一、 国内会展总体营销状况
二、 国内会展营销研究与教育现状
三、 提高我国会展营销水平的措施
第三章 会议中心营销
第一节 会议中心营销原理
一、 会议地点和会议中心
二、 会议中心的产品
三、 会议中心营销计划
第二节 会议中心营销策略
一、 会议中心产品策略
二、 会议中心定价策略
三、 会议中心渠道策略
四、 会议中心促销策略
第四章 会议营销
第一节 会议产品设计
一、 会议的定义及分类
二、 会议产品的设计和生产
三、 会议产品的吸引力要素
四、 会议产品的营销对象
第二节 会议产品定价
一、 会议产品定价目标
二、 会议产品定价考虑要素
三、 会议产品定价的具体方式
第三节 会议产品销售渠道和促销策略
一、 会议产品销售渠道
二、 会议宣传资料的设计与制作
三、 会议促销的主要手段
四、 会议营销的综合法则
第五章 展览中心营销
第一节 展览中心产品原理
一、 展览中心的企业化经营
二、 展览中心的产品内涵
第二节 展览中心营销过程
一、 展览中心的市场定位
二、 展览中心宣传
三、 展览中心促销
四、 客户服务中心
第六章 展览营销
第一节 展览产品设计
一、 展览产品的概念和特点
二、 展览产品的设计
第二节 展览产品定价
一、 影响办展机构定价的因素
二、 几种常见的定价方法
三、 几种定价策略
第三节 展览销售渠道
一、 展览销售渠道的功能
二、 展览销售渠道的结构
三、 展览的直接销售阶段与手段
四、 展览间接销售渠道的建立
第四节 展览产品的营销宣传组合
一、 营销宣传组合的内容
二、 广告促销
三、 公共关系促销
四、 销售促进
第七章 会展目的地营销
第一节 会展目的地营销原理
一、 会展目的地整体营销的必要性
二、 会展目的地的营销主体
三、 会展目的地的营销对象
四、 会展目的地的营销内容
五、 会展目的地的营销战略
第二节 会展目的地营销过程
一、 会展业SWOT分析
二、 会展目的地定位
三、 会展目的地营销规划
四、 会展目的地形象设计
五、 会展目的地营销举措
六、 探索和发展会展业DMS
第八章 会展营销新理念
第一节 会展关系营销
一、 关系营销理论
二、 会展业关系营销的必要性
三、 会展关系营销操作
第二节 会展品牌营销
一、 品牌营销的要素
二、 会展品牌构成与品牌营销策略
第三节 会展网络营销
一、 网络营销的特点
二、 网络营销的策略
三、 网站推广
四、 会展网站建设
五、 会展网络营销策略
参考文献
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