第一章 导论
第一节 广告概说
第二节 广告发展史述要
第三节 广告学的性质和研究对象
第四节 广告学与其他学科的关系及其研究方法
第二章 广告调查
第一节 广告调查概述
第二节 广告调查的内容和范围
第三节 广告调查的程序和方法
第三章 广告策划
第一节 广告策划的界定、特征和意义
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划的内容和程序
第四章 广告目标、计划和预算
第一节 广告目标的制定
第二节 广告计划
第三节 广告预算
第五章 广告定位
第一节 广告定位理论概述
第二节 影响广告定位的因素
第三节 广告定位的实施策略
第六章 广告媒体策略
第一节 广告媒体的概念及其基本功能
第二节 大众传播媒体
第三节 其他广告媒体
第四节 广告媒体的选择策略
第七章 广告创意与设计
第一节 广告创意
第二节 广告设计的基本问题
第三节 广告设计的构成和色彩
第八章 广告文案的写作
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案的写作艺术
第三节 广告文案的构成元素的写作
第九章 广告美学
第一节 按照美的规律设计和制作广告
第二节 广告的形式美
第三节 广告的创意美
第十章 广告效果测定
第一节 广告效果测定概述
第二节 广告销售效果测定
第三节 广告心理效果测定
第四节 广告社会效果测定
第十一章 广告的组织与管理
第一节 广告组织
第二节 广告组织的经营与选择
第三节 广告管理
第十二章 国际广告
第一节 国际广告概述
第二节 国际广告活动的展开
第三节 国际广告的发展趋势
附录
附录一《中华人民共和国广告法》
附录二《广告管理条例》
附录三《广告管理条例施行细则》
附录四《广告审查标准》
后记
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