中国广告业监管与发展研究

　　前言
　　和谐与创新：中国广告监管发展访谈
　　第一章 导论
　　一 广告活动的主体
　　二 关于不正当广告
　　三 广义上的广告监管
　　四 广告业发展与监管探讨
　　第二章 我国广告业监管与发展现状
　　一 我国广告监管概况
　　二 我国广告监管与发展的内外部环境
　　三 当前广告违法行为的主要特点
　　四 我国广告监管与发展亟待解决的问题
　　第三章 中外广告监管比较
　　一 广告监管体制的比较
　　二 广告监管机关的比较
　　三 广告自律组织的比较
　　四 广告监管处理程序的比较
　　五 广告审查制度的比较
　　六 广告监管内容的比较
　　七 广告监管比较的启示
　　第四章 基于公众利益的广告监管
　　一 公众利益理论的基本内涵
　　二 公众利益理论对于广告监管的适用性
　　三 基于公众利益的广告监管框架
　　四 基于公众利益的广告监管要求
　　第五章 基于广告扩散模型分析的监管策略
　　一 广告扩散模型的建立与分析
　　……
　　第六章 广告监管绩效的GR评价与分析
　　第七章 广告监管的法律对策
　　第八章 广告业监管与发展的辩证关系
　　第九章 我国广告业的战略使命
　　第十章 我国广告业监管与发展思考
　　附录
　　后记

　　    刘凡，实战派销售专家、培训专家，曾任金蝶软件（中国）有限公司北方区总经理，金蝶国际软件集团有限公司一级培训师。曾任美国系统软件联合公司（SSA）中国分公司经理，期间创造了该公司全球最快签单记录和中国单笔最大项目记录。

　　    广告监管与广告业发展的辩证关系，是中国广告的永恒命题；而“和谐”与“创新”，是回答这一命题的两条主线。和谐成就伟业，创新产生力量。近年来，在政府广告主管部门不断加强行政指导的背景下，全行业紧紧围绕构建社会主义和谐社会的中心任务，采取了一系列自我规范、自我监督的行业自律举措，在加快发展的同时，有效地净化、优化了广告市场环境。其中尤以中央电视台为代表的广告媒体倡导“绿色广告”的理念，为行业树立了良好形象。什么是“绿色广告”？我想，一个“绿色广告”起码应该具备以下四个方面的条件：首先，它应是一个和谐的广告，要有利于安定团结的大好局面和倡导和谐的时代氛围；第二，应是一个合法的广告，不能触犯以《中华人民共和国广告法》为核心的广告法律体系；第三，应是一个真实的广告，不以欺骗和误导消费者为牟取利润的手段；第四，应是一个健康的广告，要向广大广告受众传递高尚的道德情操和先进的文化理念。