品牌文字设计

　　A.文字形态构成
　　一、创意先导
　　视觉秘语
　　情感表达
　　二、文字形态
　　汉字形态构成
　　字母、数字形态构成
　　文字表现手法
　　德国、美国学生的课程训练
　　三、文字的组合技巧
　　案例：排列
　　情绪
　　象征
　　四、图文替换与合成
　　单个文字的装饰
　　词语与词组
　　B.个性化文字展示
　　一、数字的设计
　　案例：模糊化
　　模仿
　　象征
　　二、概念的设计
　　案例分析
　　德国学生课程训练
　　C.多媒体VS.手写文字设计
　　一、多媒体文字设计
　　案例：三维文字
　　网站片头文字
　　二、手写体设计
　　案例分析
　　德国纽伦堡科技大学艺术设计系学生的课程训练
　　D.文字的色彩构成与应用
　　一、色彩的混合运用
　　二、色彩的节奏
　　三、光感效果
　　四、色彩的构图
　　E.品牌文字设计
　　一、CI中的形象文字设计
　　二、产品品牌文字
　　三、标志中的文字设计
　　汉字与拉丁字母的组合
　　标题文字的应用
　　手写体的运用
　　立体空间的运用
　　F.从课堂到工作室
　　一、招贴文字设计
　　二、POP广告上的文字设计
　　三、商业包装文字设计
　　四、书籍封面文字设计
　　五、标志、DM文字设计
　　六、概念文字设计
　　后记

　　    《品牌文字设计》是一门探讨文字自身的构成、造型与传达文字自身理念的，具有信息传播与视觉魅力的艺术。《品牌文字设计》使你有机会深入了解当今最新、最时髦的中外学生和教师，以及大师们的文字设计作品，通过他们的作品你能窥见他们的设计思维的过程和灵感的源泉。
　　    这套教程更加关注新兴专业、材料应用和平面、多媒体设计实际操作等诸多方面的问题，选题新颖，内容简要，语言畅达，举例鲜活，具备了良好的教材特质。本套教材突出商业设计中广为应用的课程项目，针对应用设计专业高年级学生教学特点，从基础的“三大构成”原理切入应用设计的训练指导，更强调教程的实践意义和可操作性。在结合国际同步教学形式，传授应用设计的实用知识之外，还注重对基础概念的实际演练，教程中大量实践课程案例，有益于提高学生的创新思维和设计能力，帮助学生高质、便捷、迅速地掌握多种设计服务项目的能力。这套设计教程具有鲜明的专业性和时代性，是高校设计专业相当理想的教材。对广大设计专业人士和设计爱好者来说，亦为一套上好的自学自修参考读物。